Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Der SEO-Strategie-Prozess: Ein 7-Schritte-Modell
Was ist ein SEO-Strategie-Prozess?
Antwort: Der SEO-Strategie-Prozess ist ein systematisches 7-Schritte-Modell, das alle Phasen von der Analyse über die Planung bis zur Erfolgsmessung einer SEO-Kampagne strukturiert. Er stellt sicher, dass alle Maßnahmen datengestützt sind und auf definierte Unternehmensziele einzahlen.
Warum ist eine strategische Herangehensweise an SEO notwendig?
Antwort: Ohne einen strategischen Rahmen sind SEO-Maßnahmen isolierte Aktionen mit geringer Messbarkeit. Eine prozessorientierte Vorgehensweise ermöglicht die effiziente Planung von Ressourcen, die transparente Erfolgsmessung und die systematische Anpassung an veränderte Rahmenbedingungen von Suchmaschinen-Algorithmen.
Aus welchen 7 Phasen besteht der Prozess?
Das Modell gliedert den Prozess in sieben aufeinander aufbauende Schritte.
Schritt 1: Womit beginnt der Prozess? (Analyse & Audit)
Antwort: Der Prozess beginnt mit einer Bestandsaufnahme des Status quo durch ein SEO-Audit. Dieses analysiert den Zustand einer Website in den Bereichen Technik, Content und Off-Page.
Schritt 2: Warum wird der Wettbewerb analysiert? (Wettbewerbsanalyse)
Antwort: Die Analyse des Marktumfelds dient der Identifikation von digitalen Wettbewerbern und deren Taktiken. Das Ziel ist, aus deren Stärken und Schwächen Potenziale für die eigene Strategie abzuleiten.
Schritt 3: Welche Rolle spielt die Keyword-Strategie?
Antwort: Die Keyword-Strategie bildet die Grundlage für die inhaltliche Ausrichtung. Sie fokussiert nicht nur auf Suchvolumen, sondern bewertet Keywords anhand der Suchintention des Nutzers und des Business-Wertes.
Schritt 4: Wie wird der Erfolg messbar gemacht? (Zieldefinition)
Antwort: Erfolg wird durch die Definition von messbaren Zielen (KPIs) messbar gemacht, die in ein strategisches Framework wie OKRs integriert werden. Dies verknüpft die SEO-Aktivitäten mit den Unternehmenszielen.
Schritt 5: Wie werden Maßnahmen geplant? (Roadmap)
Antwort: Geplant werden Maßnahmen durch die Erstellung einer Roadmap. Diese priorisiert Aufgaben nach Kriterien wie Aufwand und erwartetem Nutzen (Impact) und regelt die Zuweisung von Ressourcen.
Schritt 6: Was geschieht in der Umsetzungsphase?
Antwort: In der Umsetzung wird die geplante Strategie implementiert. Dies umfasst die Behebung technischer Fehler sowie die Erstellung und Optimierung von Content, oft nach dem Pillar-Cluster-Modell.
Schritt 7: Wie wird der Prozess abgeschlossen? (Reporting & Analyse)
Antwort: Der Prozess ist iterativ und wird durch regelmäßiges Reporting und die Analyse der Zielerreichung begleitet. Die gewonnenen Daten fließen in den nächsten Planungszyklus ein und ermöglichen Prognosen (Forecasting).
Was ist die Schlussfolgerung?
Antwort: Eine SEO-Kampagne basiert auf einem systematischen und strategischen Prozess. Die Anwendung dieser sieben Schritte schafft die Grundlage, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen und eine Position im Markt aufzubauen.
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