Über den Autor: Sandra Krone
Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Methodik der Keyword-Recherche
Frage: Was ist das Ziel der Keyword-Recherche?
Antwort: Das Ziel der Keyword-Recherche ist die Identifikation der Suchbegriffe und Phrasen, die eine Zielgruppe verwendet, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Der Prozess dient dem Verständnis der Suchintention – also dem Bedürfnis hinter einer Suchanfrage – und bildet die Grundlage für die Erstellung relevanter Inhalte.
Frage: Welche Arten von Suchintentionen gibt es?
Antwort: Suchintentionen lassen sich in der Regel in vier Hauptkategorien einteilen:
- →Informational: Der Nutzer sucht nach Wissen oder Antworten (z.B. "was ist seo").
- →Navigational: Der Nutzer möchte zu einer bestimmten, bekannten Webseite gelangen (z.B. "oldschool seo magazin").
- →Transactional: Der Nutzer hat die unmittelbare Absicht, eine Transaktion durchzuführen (z.B. "seo agentur stuttgart beauftragen").
- →Commercial Investigation: Der Nutzer befindet sich in der Recherchephase vor einer Transaktion und vergleicht Optionen (z.B. "next.js vs. astro seo").
Frage: Wie verläuft der Prozess der Keyword-Recherche?
Antwort: Der Prozess verläuft in mehreren analytischen Schritten:
- →Brainstorming: Sammlung von primären, themenrelevanten Begriffen (Seed-Keywords).
- →Keyword-Analyse: Nutzung von SEO-Tools, um das Suchvolumen, die Wettbewerbsintensität (Keyword Difficulty) und verwandte Suchanfragen zu analysieren.
- →Identifikation von Long-Tail-Keywords: Fokussierung auf spezifischere Suchphrasen, die oft ein geringeres Suchvolumen, aber eine höhere Konversionsrate aufweisen.
- →Konkurrenzanalyse: Analyse der Keywords, für die Wettbewerber bereits erfolgreich ranken, um Lücken und Chancen zu identifizieren.
- →Keyword-Mapping: Zuordnung der identifizierten Keywords zu den entsprechenden Seiten der eigenen Webseite, um eine Kannibalisierung zu vermeiden.
Frage: Welche Rolle spielen Suchvolumen und Wettbewerb?
Antwort: Suchvolumen und Wettbewerb sind zentrale Metriken zur strategischen Bewertung von Keywords:
- →Suchvolumen: Gibt an, wie häufig ein Keyword pro Monat gesucht wird. Ein hohes Suchvolumen deutet auf eine hohe potenzielle Nachfrage hin.
- →Wettbewerb (Keyword Difficulty): Gibt an, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword auf den vorderen Plätzen zu ranken. Ein hoher Wert signalisiert einen starken Wettbewerb durch etablierte, autoritative Webseiten.
Eine effektive Keyword-Strategie balanciert diese beiden Metriken aus, indem sie sowohl auf Keywords mit hohem Volumen als auch auf Nischen-Keywords mit geringerem Wettbewerb abzielt.
Frage: Schlussfolgerung: Welches Ergebnis liefert die Analyse?
Antwort: Die Analyse zeigt, dass die Keyword-Recherche ein strategischer Prozess ist, der über die reine Identifikation von Suchbegriffen hinausgeht. Sie ist eine Methode, um die Bedürfnisse und die Sprache der Zielgruppe zu verstehen. Eine fundierte Keyword-Recherche ist die Voraussetzung für die Erstellung von Inhalten, die sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen relevant sind und somit die Grundlage für organische Sichtbarkeit bilden.
Anwendung der Keyword-Recherche in der SEO-Praxis
Die strategische Umsetzung von Keyword-Insights erfolgt über verschiedene SEO-Disziplinen:
- →Grundlagen des Local SEO - Spezialisierte Keyword-Analyse für geografische Modifikatoren und lokale Suchintentionen
- →Prinzipien der On-Page-Optimierung - Strategische Integration recherchierter Keywords in Title-Tags, Überschriften und Content-Struktur
- →Content-Architektur: Pillar-Pages und Topic-Cluster - Thematische Keyword-Gruppierung zur Entwicklung kohärenter Content-Cluster
- →SEO-A/B-Testing - Empirische Validierung der Keyword-Performance und Optimierung der Content-Relevanz