Michael Kienzler ist Partner und Gründer von OLDSCHOOLSEO. Seine Arbeit beginnt bei der Analyse der technischen Architektur und der Daten, um daraus die Potenziale für die redaktionelle und strategische Weiterentwicklung abzuleiten.
Die 3 Säulen der SEO: Technik, Content und Autorität
Suchmaschinenoptimierung (SEO) lässt sich in drei zentrale Disziplinen unterteilen: Technik, Content und Autorität. Jede Säule erfüllt eine spezifische Funktion. Das Zusammenspiel aller drei ermöglicht Erfolg in den organischen Suchergebnissen.
1. Technik: Das Fundament der Website
Die technische Suchmaschinenoptimierung stellt sicher, dass eine Website von Suchmaschinen gecrawlt und indexiert werden kann. Sie bildet das Fundament, auf dem die anderen beiden Säulen aufbauen. Ohne eine solide technische Basis können Inhalte und Autorität ihre Wirkung nicht entfalten.
Kernbereiche der technischen SEO:
- →Crawlbarkeit & Indexierbarkeit: Die Struktur der Website muss es Suchmaschinen-Crawlern ermöglichen, relevante Seiten zu finden und zu verstehen. Dies umfasst die Steuerung über
robots.txt, die Verwendung von Sitemaps und die Implementierung von Anweisungen wienoindex. - →Website-Geschwindigkeit (Core Web Vitals): Die Ladezeit und die Interaktivität einer Seite sind Rankingfaktoren. Metriken wie Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) und Cumulative Layout Shift (CLS) bewerten die Nutzererfahrung.
- →Mobile Nutzbarkeit: Da Google nach dem Mobile-First-Prinzip indexiert, ist ein responsives Design, das auf allen Endgeräten funktioniert, eine Grundvoraussetzung.
- →Sicherheit: Eine Verschlüsselung der Verbindung mittels HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) ist ein etablierter Rankingfaktor und ein Vertrauenssignal.
- →Strukturierte Daten: Die Auszeichnung von Inhalten mit Schema.org-Markup hilft Suchmaschinen, den Kontext von Informationen (z.B. Bewertungen, Veranstaltungen) zu verstehen und in Form von Rich Snippets darzustellen.
2. Content: Die Antwort auf die Suchanfrage
Die Säule Content fokussiert sich auf die Inhalte einer Website. Ziel ist es, die Suchintention der Nutzer zu bedienen und relevante, qualitativ hochwertige Informationen bereitzustellen. Content ist der Grund, warum Nutzer eine Website besuchen und Suchmaschinen sie ranken.
Kernbereiche der Content-Optimierung:
- →Keyword-Recherche: Die Identifikation der Suchbegriffe, die die Zielgruppe verwendet, ist die Basis der Content-Strategie.
- →Relevanz und Qualität: Der Inhalt muss die Frage hinter der Suchanfrage umfassend und korrekt beantworten. Er sollte Expertise demonstrieren und dem Nutzer einen Mehrwert bieten.
- →On-Page-Optimierung: Dies umfasst die Platzierung von Keywords in HTML-Elementen wie Title-Tags, Meta-Descriptions, Überschriften (
<h1>,<h2>) und Bild-Alt-Texten. - →Content-Struktur: Eine logische Gliederung mit Absätzen, Listen und Zwischenüberschriften verbessert die Lesbarkeit für Nutzer und die Verständlichkeit für Suchmaschinen.
- →Einzigartigkeit: Inhalte sollten originär sein und keine Duplikate von anderen Quellen darstellen (Duplicate Content).
3. Autorität: Das Vertrauen in die Quelle
Die Autorität (auch Off-Page-SEO) misst die Vertrauenswürdigkeit und Reputation einer Website. Suchmaschinen interpretieren externe Signale, um die Bedeutung einer Seite einzuschätzen. Eine hohe Autorität signalisiert, dass eine Quelle verlässlich ist.
Kernbereiche des Autoritätsaufbaus:
- →Backlinks: Verweise (Links) von anderen, themenrelevanten und vertrauenswürdigen Websites sind ein Faktor für den Aufbau von Autorität. Sie fungieren als digitale Empfehlungen.
- →Link-Qualität: Die Relevanz und Autorität der verweisenden Domain ist entscheidend.
- →Markensignale (Brand Signals): Suchanfragen nach dem Markennamen (branded search) und Erwähnungen der Marke auf anderen Websites (citations) können als Autoritätssignale dienen.
- →E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Dieses Konzept von Google bewertet die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit des Autors und der Website, insbesondere bei YMYL-Themen (Your Money or Your Life).
Häufig gestellte Fragen zu den SEO-Säulen
Welche Säule ist die wichtigste?
Keine einzelne Säule ist isoliert zu betrachten. Sie sind voneinander abhängig. Eine technisch funktionale Seite ohne Content hat keinen Wert. Inhalt auf einer technisch fehlerhaften Seite wird nicht gefunden. Eine Seite mit Inhalt und Technik, aber ohne Autorität, wird sich im Wettbewerb nicht durchsetzen.
Wo sollte man mit der Optimierung beginnen?
Die Optimierung beginnt oft mit der technischen SEO. Das technische Fundament muss stabil sein, bevor man in die Erstellung von Content und den Aufbau von Autorität investiert. Eine technische Analyse zu Beginn eines Projekts ist Standard.
Gehört E-E-A-T nur zur Säule "Autorität"?
E-E-A-T ist ein übergeordnetes Konzept. Expertise wird durch hochwertigen Content (Säule 2) gezeigt. Vertrauenswürdigkeit wird durch technische Sicherheit (Säule 1) und externe Signale (Säule 3) gestärkt. Autorität ist ein direkter Bestandteil des Konzepts.