Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Das Redaktions-Briefing: Operationalisierung von E-E-A-T-Kriterien
Das Redaktions-Briefing definiert die Schnittstelle zwischen SEO-Strategie und operativer Content-Erstellung. Es fungiert als Instrument der Content-Governance, um Qualitätsanforderungen standardisiert an Autoren zu übermitteln. Im Fokus steht die Transformation der Google Quality Rater Guidelines (E-E-A-T) in exekutierbare Handlungsanweisungen. Dieser Beitrag definiert die Komponenten eines Briefings zur Sicherstellung von Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.
Strategische Relevanz und Qualitätssicherung
Das Briefing dient der präemptiven Qualitätssicherung. Die Integration von E-E-A-T-Kriterien verfolgt drei Ziele:
- →Objektivierung: Qualitative Anforderungen werden messbar.
- →Effizienz: Reduktion von Korrekturschleifen durch klare Vorgaben.
- →Konformität: Ausrichtung des Contents auf algorithmische Bewertungsmuster.
Operationalisierung der E-E-A-T-Säulen
Ein valides Briefing enthält spezifische Anweisungen für jede Dimension des E-E-A-T-Konzepts.
1. Experience (Erfahrung)
Google bewertet den Nachweis praktischer Anwendung des Themenwissens.
- →Anforderung: Integration von Fallbeispielen oder Anwendungsszenarien aus der Praxis des Autors.
- →Funktion: Differenzierung von synthetischen oder rein theoretischen Inhalten.
2. Expertise (Fachwissen)
Expertise manifestiert sich durch fachspezifische Terminologie und Kontextualisierung von Fakten.
- →Anforderung: Verwendung der korrekten Fachnomenklatur ohne Trivialdefinitionen. Fokus auf Kausalitäten statt reiner Deskription.
- →Funktion: Signalisierung von Informationstiefe für Fachexperten.
3. Authoritativeness (Autorität)
Autorität bezieht sich auf die Reputation des Verfassers und der publizierenden Domain.
- →Anforderung: Nennung des Autors (Klarnamenpflicht) und Referenzierung eigener Publikationen innerhalb der Domain (Topic Cluster).
- →Funktion: Stärkung der Autoren-Entität im Knowledge Graph.
4. Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)
Vertrauen basiert auf Transparenz und Belegbarkeit der Aussagen (insbesondere bei YMYL-Themen).
- →Anforderung: Beleg statistischer Aussagen durch Verlinkung auf Primärquellen. Ausschluss von Sekundärquellen oder Aggregatoren.
- →Funktion: Validierung der Informationsgüte.
Strukturkomponenten eines E-E-A-T-Briefings
Die folgende Matrix definiert die erforderlichen Bestandteile eines Briefings zur Qualitätssicherung:
| Komponente | Definition & Anforderung | Zielsetzung |
|---|---|---|
| Metadaten | Primäres Keyword, Sekundär-Keywords, Suchintention (User Intent). | Relevanz-Herstellung |
| Zielgruppe | Definition des Adressatenkreises (z.B. C-Level vs. Anwender). Bestimmt den fachlichen Tiefengrad. | Passgenauigkeit |
| Kernfrage | Definition der zentralen Problemstellung, die der Text löst (Information Gain). | Mehrwert |
| Struktur | Vorgabe der H2- und H3-Hierarchie. | Themenabdeckung |
| Quellen | Liste obligatorischer Primärquellen (Studien, Gesetze). | Vertrauenswürdigkeit |
| Interne Verlinkung | Definition zu verlinkender Artikel der eigenen Domain. | Themenautorität |
| Medien | Anforderung an eigene Datenvisualisierungen oder Screenshots. | Nutzererfahrung |
Fazit
Das Redaktions-Briefing ist ein Werkzeug zur Skalierung der Content-Produktion. Es übersetzt strategische Ziele in operative Anweisungen. Die Standardisierung der E-E-A-T-Anforderungen gewährleistet ein konsistentes Qualitätsniveau und sichert die algorithmische Relevanz der Publikationen.
Mit Thematischem Bezug
- →Vom Keyword zum Briefing: Leitfaden für Content-Briefings
- →Die Rolle von E-E-A-T in der Content-Architektur
- →Kognitive Verzerrungen im Content: Psychologie für Redakteure