Über den Autor: Sandra Krone
Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Content-Promotion-Strategien: Wie Inhalte gesehen werden
Was ist Content-Promotion?
Antwort: Content-Promotion umfasst alle aktiven Maßnahmen, die ergriffen werden, um erstellte Inhalte einer relevanten Zielgruppe bekannt zu machen. Es ist der proaktive Prozess, den Inhalt zu den Lesern zu bringen, anstatt passiv auf dessen organische Entdeckung zu warten.
Warum ist Content-Promotion entscheidend für den Erfolg?
Antwort: Ohne Promotion geht selbst hochwertiger Inhalt in der Masse unter. Content-Promotion ist entscheidend, weil sie:
- →Initiale Sichtbarkeit schafft: Sie generiert den ersten Traffic und die ersten Nutzersignale.
- →Linkaufbau unterstützt: Sie macht den Inhalt für potenzielle Linkgeber sichtbar.
- →Die Zielgruppe direkt erreicht: Sie ermöglicht die Ansprache von Nutzern auf den Kanälen, auf denen sie sich aufhalten.
- →Den ROI maximiert: Sie stellt sicher, dass die Investition in die Content-Erstellung den größtmöglichen Ertrag bringt.
Welche Kanäle werden für die Content-Promotion genutzt?
Antwort: Die Kanäle lassen sich in drei Kategorien einteilen:
- →Owned Media (Eigene Kanäle): Kanäle mit voller Kontrolle (Webseite, Blog, E-Mail-Newsletter, Social-Media-Profile).
- →Paid Media (Bezahlte Kanäle): Kanäle, auf denen für Sichtbarkeit bezahlt wird (Social-Media-Anzeigen, SEA, Native Advertising).
- →Earned Media (Verdiente Kanäle): Sichtbarkeit, die durch die Qualität des Inhalts "verdient" wird (redaktionelle Erwähnungen, Gastartikel, Backlinks, organische Shares).
Wie funktioniert die Promotion über Owned, Paid und Earned Media?
Antwort:
- →Owned Media: Der Inhalt wird an den E-Mail-Verteiler gesendet, auf den eigenen Social-Media-Profilen geteilt und von relevanten, bestehenden Seiten der eigenen Webseite verlinkt.
- →Paid Media: Der Inhalt wird über Social-Media-Anzeigen gezielt an eine definierte Zielgruppe ausgespielt oder über Content Discovery Networks auf großen Nachrichten-Webseiten platziert.
- →Earned Media: Man kontaktiert Journalisten und Blogger (Outreach) und teilt den Inhalt in relevanten Online-Communities, wo er einen Mehrwert bietet.
Wie sieht ein effektiver Promotion-Workflow aus?
Antwort:
- →Pre-Outreach (vor Veröffentlichung): Kontaktieren Sie Influencer oder Experten, geben Sie ihnen Vorabzugang und bitten Sie um Feedback.
- →Launch-Tag: Veröffentlichen Sie den Inhalt und promoten Sie ihn über alle eigenen Kanäle.
- →Post-Launch-Outreach (nach Veröffentlichung): Beginnen Sie mit dem gezielten Outreach an Journalisten und Blogger.
- →Paid Promotion: Starten Sie bezahlte Kampagnen zur Reichweitensteigerung.
- →Kontinuierliches Monitoring: Überwachen Sie Erwähnungen und interagieren Sie mit Nutzern.
Wie wird das Budget für Content-Promotion festgelegt?
Antwort: Eine allgemeine Regel besagt, dass das Budget für die Promotion eines Inhalts dem Budget für dessen Erstellung entsprechen sollte (1:1-Verhältnis). Bei strategisch wichtigen Inhalten (z.B. 10x-Content) kann das Promotionsbudget das Erstellungsbudget auch übersteigen. Das Budget wird auf die verschiedenen Paid-Media-Kanäle aufgeteilt, basierend auf den Zielen und der erwarteten Performance (z.B. Kosten pro Klick, Kosten pro Lead).
Wie wird der Erfolg von Content-Promotion gemessen?
Antwort: Der Erfolg wird anhand von kanalspezifischen KPIs gemessen:
- →Owned Media: Öffnungs- und Klickraten des Newsletters, Engagement-Raten (Likes, Kommentare, Shares) auf Social Media.
- →Paid Media: Reichweite, Klicks, Kosten pro Klick (CPC), generierte Leads oder Conversions.
- →Earned Media: Anzahl und Qualität der erhaltenen Backlinks, Volumen des Referral-Traffics, Anzahl der organischen Erwähnungen. Diese Metriken werden in einem Dashboard zusammengeführt, um die Gesamtperformance der Promotion-Aktivitäten zu bewerten.
Was ist die Schlussfolgerung für die Content-Strategie?
Antwort: Content-Promotion ist ein integraler Bestandteil der Content-Strategie, der von Anfang an mitgeplant werden muss. Eine "Publish and Pray"-Strategie (veröffentlichen und hoffen) ist nicht erfolgreich. Nur durch eine systematische und kanalspezifische Promotion kann ein Inhalt seine Ziele erreichen.
Integration in die SEO-Strategie
Content-Promotion ist die Brücke zwischen Inhaltserstellung und Linkbuilding.
- →Erstellung von 10x-Content - Hochwertiger 10x-Content ist die Voraussetzung für eine erfolgreiche Promotion.
- →Digital PR Kampagnen entwickeln - Die hier beschriebenen Outreach-Methoden sind ein zentraler Bestandteil von Digital PR.