Über den Autor: Sandra Krone
Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Key Performance Indicators (KPIs) in der SEO
Frage: Wie wird der Erfolg von SEO gemessen?
Antwort: Der Erfolg von SEO-Maßnahmen wird durch die systematische Erfassung und Analyse von Key Performance Indicators (KPIs) gemessen. KPIs quantifizieren den Fortschritt in Bezug auf strategische Ziele. Eine valide Analyse erfordert die Segmentierung der Daten (z.B. nach Brand/Non-Brand, Landingpages, Gerätekategorien), um aussagekräftige Einblicke zu gewinnen.
1. Technische KPIs (Grundlagen-Monitoring)
Diese Kennzahlen überwachen die technische Gesundheit der Webseite, die eine Voraussetzung für SEO-Erfolg ist.
- →Indexierungsstatus: Die Anzahl der im Google-Index befindlichen, validen Seiten. Ein plötzlicher Abfall kann auf technische Probleme hindeuten.
- →Crawl-Statistiken: Die Frequenz und das Volumen der Crawling-Aktivitäten durch den Googlebot sowie die Anzahl der gemeldeten Crawl-Fehler (z.B. 404-Fehler).
- →Core Web Vitals: Die Performance-Werte für Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) und Cumulative Layout Shift (CLS) als Maß für die Page Experience.
2. Sichtbarkeits-KPIs (Frühindikatoren)
Diese KPIs dienen als Frühindikatoren für zukünftige Traffic-Entwicklungen.
- →Organische Sichtbarkeit: Ein Indexwert, der die Sichtbarkeit einer Domain in den Suchergebnissen abbildet, berechnet aus Rankings und Suchvolumen. Er dient primär dem Wettbewerbsvergleich.
- →Keyword-Rankings: Die Positionen für strategisch relevante Suchbegriffe. Die Analyse umfasst die Entwicklung von Top-10-Positionen und die Verteilung der Rankings.
3. Traffic- & Engagement-KPIs (Leistungsindikatoren)
Diese Kennzahlen messen den Nutzerstrom und dessen Qualität.
- →Organischer Traffic: Die Anzahl der Sitzungen oder Nutzer aus der unbezahlten Suche, idealerweise segmentiert nach Brand- und Non-Brand-Anfragen.
- →Click-Through-Rate (CTR): Das Verhältnis von Klicks zu Impressionen in den SERPs, das Aufschluss über die Attraktivität des Snippets gibt.
- →Engagement-Metriken: Kennzahlen wie die Absprungrate (Bounce Rate) oder Verweildauer (Dwell Time), die Hinweise auf die Übereinstimmung von Suchintention und Landingpage-Inhalt geben.
4. Conversion-KPIs (Geschäftserfolgsindikatoren)
Diese KPIs messen den betriebswirtschaftlichen Erfolg und den Return on Investment (ROI).
- →Organische Conversions: Die Anzahl der Zielhandlungen (z.B. Käufe, Leads) durch Nutzer aus dem organischen Kanal.
- →Conversion Rate: Der prozentuale Anteil der organischen Sitzungen, die zu einer Conversion führen.
- →Return on Investment (ROI): Die Gegenüberstellung der SEO-Kosten mit dem durch organische Conversions generierten Wert zur Bewertung der Wirtschaftlichkeit.
Fazit
Ein vollständiges SEO-Reporting integriert technische, Sichtbarkeits-, Traffic- und Conversion-KPIs. Während technische KPIs die Grundlage sichern und Sichtbarkeits-KPIs als Frühindikatoren dienen, ist der segmentierte organische Traffic der zentrale Leistungsindikator. Der finale Nachweis des SEO-Erfolgs erfolgt jedoch über die Messung des betriebswirtschaftlichen Nutzens durch Conversions und ROI.
Spezialisierte Erfolgsmessung
Für eine differenzierte Analyse des SEO-Erfolgs in verschiedenen Kontexten empfehlen wir diese Artikel:
- →Grenzen klassischer SEO-Kennzahlen - Analyse der Limitierungen traditioneller KPIs in einer sich wandelnden Suchlandschaft
- →Messung der Content-Effizienz - Spezifische Metriken zur Bewertung der Performance einzelner Inhalte und Content-Cluster
- →E-E-A-T messbar machen - Quantifizierung von Expertise, Autorität und Vertrauen als qualitative SEO-Faktoren
- →Erfolgsmessung im Zeitalter der AI Overviews - Anpassung der KPI-Strategie für eine KI-dominierte Suchlandschaft