Michael Kienzler ist Partner und Gründer von OLDSCHOOLSEO. Seine Arbeit beginnt bei der Analyse der technischen Architektur und der Daten, um daraus die Potenziale für die redaktionelle und strategische Weiterentwicklung abzuleiten.
Storytelling im Content-Marketing: Komplexe Themen verständlich machen
Was ist Storytelling im Kontext des Content-Marketings?
Antwort: Storytelling im Content-Marketing ist die Technik, Informationen nicht als reine Fakten, sondern innerhalb einer narrativen Struktur zu präsentieren. Anstatt nur zu erklären, was etwas ist, wird erklärt, warum es relevant ist, indem es in einen Kontext von Charakteren, Konflikten und Lösungen eingebettet wird. Ziel ist es, komplexe Themen zugänglich und merkbar zu gestalten.
Warum ist Storytelling effektiver als reine Faktenpräsentation?
Antwort: Das menschliche Gehirn verarbeitet und speichert Informationen in Form von Geschichten. Storytelling ist effektiver, weil es:
- →Emotionen weckt: Geschichten aktivieren emotionale Zentren im Gehirn, was die Aufmerksamkeit erhöht.
- →Kontext schafft: Eine Geschichte gibt Fakten einen Sinn und eine Bedeutung.
- →Identifikation ermöglicht: Leser können sich mit dem Protagonisten und seinem Problem identifizieren.
- →Die Merkfähigkeit steigert: Informationen in einer narrativen Struktur werden besser erinnert.
Aus welchen Grundelementen besteht eine einfache Geschichte?
Antwort: Eine grundlegende Geschichte besteht aus drei Elementen:
- →Der Held (Protagonist): Der Charakter, mit dem sich der Leser identifiziert (oft der Kunde).
- →Der Konflikt (Das Problem): Die Herausforderung, der der Held gegenübersteht.
- →Die Lösung (Die Auflösung): Der Weg, wie der Held den Konflikt überwindet (Ihr Produkt oder Ihre Information).
Welche narrativen Strukturen können im Content-Marketing genutzt werden?
Antwort:
- →Die Heldenreise: Ein Modell, bei dem der Kunde (Held) auf einen Mentor (Ihre Marke) trifft und Herausforderungen meistert. Eignet sich für Fallstudien.
- →Vorher-Nachher-Struktur: Zeigt den Zustand vor und nach der Lösung des Problems.
- →Problem-Agitation-Lösung (PAS): Beschreibt das Problem, verdeutlicht die negativen Konsequenzen und präsentiert die Lösung.
- →Die "Anekdoten"-Technik: Leitet ein komplexes Thema mit einer kurzen Geschichte ein, um das Problem greifbar zu machen.
Wie kann man Storytelling in einem SEO-Fachtext anwenden?
Antwort:
- →Einleitung mit einem Szenario: Beginnen Sie mit einem typischen Problemszenario (z.B. "Stellen Sie sich vor, Ihre Rankings stagnieren...").
- →Fallstudien als Beispiele: Nutzen Sie Fallstudien, um zu zeigen, wie eine Technik ein Problem gelöst hat.
- →Metaphern und Analogien: Erklären Sie komplexe Konzepte durch Vergleiche (z.B. "Das Crawl-Budget ist wie ein Taschengeld...").
- →Der Leser als Held: Formulieren Sie den Text so, dass der Leser zum Helden wird, der sein eigenes Problem lösen kann.
Wie findet man die richtigen Geschichten für die eigene Marke?
Antwort:
- →Kundeninterviews: Sprechen Sie mit Kunden über ihre Herausforderungen und Erfolge.
- →Support-Anfragen: Analysieren Sie häufige Fragen und Probleme aus dem Kundensupport.
- →Die eigene Unternehmensgeschichte: Warum wurde das Unternehmen gegründet?
- →Mitarbeitergeschichten: Geschichten von Experten aus dem eigenen Team vermitteln Authentizität.
Wie werden Daten und Fakten in eine Geschichte integriert (Data Storytelling)?
Antwort: Data Storytelling ist die Fähigkeit, Daten mit einer narrativen Struktur zu kombinieren, um eine überzeugende Botschaft zu vermitteln. Der Prozess umfasst drei Schritte:
- →Datenanalyse: Identifizieren Sie die wichtigste Erkenntnis oder den überraschendsten Trend in Ihren Daten.
- →Narrative Entwicklung: Bauen Sie eine Geschichte um diese Erkenntnis herum. Die Daten sind nicht die Geschichte selbst, sondern der Beweis für die Geschichte.
- →Visualisierung: Nutzen Sie Diagramme und Grafiken, um die Daten verständlich darzustellen und die Kernaussage der Geschichte visuell zu untermauern. Eine Zahl allein ist eine Statistik; eine Zahl im Kontext einer Geschichte ist eine überzeugende Tatsache.
Wo liegt die Grenze zwischen Storytelling und reiner Unterhaltung?
Antwort: Die Grenze liegt im strategischen Ziel. Während reine Unterhaltung das Ziel in sich selbst ist, muss Storytelling im Content-Marketing immer einem Geschäftsziel dienen. Jede Geschichte muss den Leser letztendlich näher an die beabsichtigte Handlung (z.B. das Verständnis eines Produkts, die Generierung eines Leads) heranführen. Die Geschichte ist das Vehikel, nicht das Ziel. Sie muss die Markenbotschaft transportieren und die Expertise des Unternehmens unterstreichen, anstatt nur zu amüsieren.
Was ist die Schlussfolgerung für die Content-Erstellung?
Antwort: Storytelling ist keine Alternative zu faktenbasierten Inhalten, sondern eine Methode, diese effektiver zu vermitteln. Durch die Integration von narrativen Elementen können Redakteure eine tiefere Verbindung zum Publikum aufbauen, die Verständlichkeit erhöhen und sicherstellen, dass ihre Botschaften nicht nur gelesen, sondern auch erinnert werden.
Integration in die SEO-Strategie
Storytelling verbessert die Nutzererfahrung und die Engagement-Metriken (Verweildauer, geringere Absprungrate), was positive Signale an Suchmaschinen sendet.
- →Schreiben für das Web - Storytelling ist eine fortgeschrittene Technik, die auf den Grundlagen des web-optimierten Schreibens aufbaut.
- →Customer Journey im Content-Marketing - Für jede Phase der Customer Journey können unterschiedliche Geschichten erzählt werden.
- →Call-to-Actions (CTAs), die konvertieren - Eine gute Geschichte baut die emotionale Grundlage, auf der ein Call-to-Action erfolgreich sein kann.
Lesetipp: Wie funktionieren Suchmaschinen? Der Prozess von Crawl, Index und Rank
Weiterführende Artikel
Aus demselben Cluster
- →10x-Content: Inhalte, die besser sind als die Konkurrenz
- →Content-Audit durchführen: Inhalte aktualisieren oder löschen
- →Content-Promotion-Strategien: Wie Inhalte gesehen werden
Mit Thematischem Bezug
- →Content-Aktualität und -Pflege als E-E-A-T-Signal
- →Die Content-Architektur: Pillar-Pages und Topic-Cluster