Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Schreiben für das Web: Unterschiede zu Print-Texten
Wie unterscheidet sich das Leseverhalten online von dem im Print?
Antwort: Das Leseverhalten im Web ist nicht-linear und aufgabenorientiert. Nutzer lesen selten einen Text von Anfang bis Ende, sondern scannen die Seite nach relevanten Informationen. Sie folgen oft dem "F-Muster": Sie lesen die ersten Zeilen, überfliegen dann die linke Seite des Textes und scannen einzelne Zwischenüberschriften oder hervorgehobene Wörter.
Warum ist die Struktur bei Online-Texten entscheidend?
Antwort: Eine Struktur ist entscheidend, um das Scannen zu erleichtern und den Nutzer schnell zur gesuchten Information zu führen. Sie dient als visuelles Leitsystem. Eine gute Struktur signalisiert zudem Suchmaschinen die Hierarchie und die wichtigsten Themen des Inhalts.
Welche Strukturelemente sind für Web-Texte unerlässlich?
Antwort:
- →Aussagekräftige Hauptüberschrift (H1): Sie fasst den Inhalt präzise zusammen.
- →Kurze Einleitung (Lead): Die ersten Sätze beantworten die wichtigsten W-Fragen.
- →Sinnvolle Zwischenüberschriften (H2, H3): Sie gliedern den Text in logische Abschnitte.
- →Kurze Absätze: Ein Gedanke pro Absatz, idealerweise nicht länger als 3-4 Zeilen.
- →Aufzählungen und Listen: Sie brechen Textblöcke auf und machen Informationen erfassbar.
Wie sollte die Sprache in Online-Texten gestaltet sein?
Antwort: Die Sprache sollte präzise und aktiv sein.
- →Einfache Sprache: Vermeiden Sie Fachjargon und komplexe Schachtelsätze.
- →Aktive Formulierungen: Nutzen Sie aktive Verben anstelle von passiven Konstruktionen.
- →Direkte Ansprache: Sprechen Sie den Leser direkt an ("Sie erhalten...").
Welche Rolle spielen Hervorhebungen und Formatierungen?
Antwort: Hervorhebungen dienen als "Ankerpunkte" für das scannende Auge.
- →Fettschrift: Nutzen Sie Fettschrift sparsam, um Schlüsselbegriffe hervorzuheben.
- →Interne Links: Sie dienen als Navigationshilfen für den Nutzer.
- →Zitate (Blockquotes): Sie heben Kernaussagen visuell vom restlichen Text ab.
Was bedeutet "Inverted Pyramid Principle" im Online-Journalismus?
Antwort: Das Prinzip der "umgekehrten Pyramide" besagt, dass die wichtigste Information an den Anfang des Textes gehört. Die nachfolgenden Absätze liefern dann zunehmend detailliertere Hintergrundinformationen. Dieses Prinzip ist für das Web ideal, da es dem Nutzer ermöglicht, die Kernaussage sofort zu erfassen.
Welche Besonderheiten gelten für das Schreiben für mobile Endgeräte?
Antwort: Auf mobilen Geräten ist der Bildschirm kleiner und die Aufmerksamkeitsspanne oft noch kürzer. Dies verschärft die Anforderungen an Web-Texte:
- →Noch kürzere Absätze: Ein oder zwei Sätze pro Absatz sind oft ausreichend.
- →Prägnanz ist entscheidend: Jeder Satz muss einen Informationswert haben. Füllwörter sind zu vermeiden.
- →Großzügiger Weißraum: Ausreichend Abstand zwischen den Absätzen und Elementen verbessert die Lesbarkeit auf kleinen Bildschirmen.
- →Einfache Navigation: Interne Links müssen leicht mit dem Finger zu treffen sein.
Wie interagieren Text und visuelle Inhalte im Web?
Antwort: Text und visuelle Inhalte (Bilder, Grafiken, Videos) bilden eine Einheit. Sie sollten sich gegenseitig unterstützen, nicht konkurrieren.
- →Bilder als Struktur-Elemente: Bilder können lange Textabschnitte unterbrechen und als visuelle Pausen dienen.
- →Infografiken zur Vereinfachung: Komplexe Daten oder Prozesse können in einer Infografik zusammengefasst werden, während der Text die Details erklärt.
- →Bildunterschriften werden gelesen: Bildunterschriften gehören zu den am häufigsten gelesenen Elementen auf einer Webseite. Sie sollten daher informativ sein und einen Kontext zum Bild liefern. Der Text sollte so geschrieben sein, dass er auch ohne die Bilder verständlich ist, aber durch sie an Wert gewinnt.
Was ist die Schlussfolgerung für die Content-Erstellung?
Antwort: Das Schreiben für das Web ist eine Disziplin, die das veränderte Leseverhalten der Nutzer in den Mittelpunkt stellt. Erfolg hat, wer es dem Leser so einfach wie möglich macht, die gesuchte Information schnell zu finden und zu verstehen. Eine Struktur, eine präzise Sprache und der strategische Einsatz von Formatierungen sind die Grundvoraussetzung für effektive Online-Texte.
Integration in die SEO-Strategie
Web-optimierte Texte verbessern die Nutzersignale (Verweildauer, Engagement-Rate) und damit indirekt auch das Ranking.
- →Vom Keyword zum Briefing - Das Briefing definiert die Struktur, dieser Beitrag erklärt, wie die Struktur mit lesbarem Text gefüllt wird.
- →Die Kunst der Überschrift - Die hier besprochene Hauptüberschrift wird in diesem Beitrag detailliert behandelt.
- →Lesbarkeit und Verständlichkeit von Texten - Dieser Beitrag vertieft die hier angerissenen Aspekte der einfachen Sprache.
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