Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Strategien zur Verbesserung der Sichtbarkeit im Local Pack
Was ist das Google Local Pack?
Antwort: Das Local Pack (auch "Map Pack" oder "3-Pack" genannt) ist ein hervorgehobener Block in den Google-Suchergebnissen, der drei lokale Unternehmensergebnisse inklusive einer Karte anzeigt. Er erscheint bei Suchanfragen mit lokaler Intention (z.B. "Zahnarzt Berlin"). Aufgrund seiner prominenten Positionierung generiert das Local Pack einen signifikanten Anteil der Klicks und ist das primäre Ziel der lokalen Suchmaschinenoptimierung.
Nach welchen Hauptfaktoren rankt Google die Ergebnisse im Local Pack?
Antwort: Google selbst nennt drei Hauptfaktoren, die das Ranking im Local Pack bestimmen:
- →Relevanz: Wie gut passt das lokale Unternehmensprofil zur Suchanfrage des Nutzers? Die Auswahl der korrekten GBP-Kategorien und die Nennung relevanter Dienstleistungen sind hier entscheidend.
- →Entfernung: Wie weit ist der Standort des Unternehmens vom Standort des Nutzers oder dem in der Suchanfrage genannten Ort entfernt? Dieser Faktor ist direkt kaum zu beeinflussen.
- →Prominenz: Wie bekannt und etabliert ist das Unternehmen? Google bewertet die Prominenz anhand von Informationen aus dem gesamten Web, wie z.B. Backlinks, Artikel, Erwähnungen in Verzeichnissen (Citations) und die Anzahl und Qualität von Bewertungen.
Welche Rolle spielt das Google Business Profile (GBP) für die Sichtbarkeit?
Antwort: Das Google Business Profile ist der wichtigste einzelne Hebel. Ein vollständig und präzise ausgefülltes Profil ist die Grundvoraussetzung. Dies umfasst die korrekte Hauptkategorie, relevante Nebenkategorien, vollständige NAP-Daten, aussagekräftige Bilder und die Nutzung von Funktionen wie "Beiträge", "Fragen & Antworten" und Produktkatalogen. Regelmäßige Aktivität im Profil signalisiert Google Aktualität.
Welchen Einfluss hat das Nutzerverhalten auf das Local-Pack-Ranking?
Antwort: Google misst, wie Nutzer mit den Local-Pack-Ergebnissen interagieren. Signale wie die Klickrate (CTR) auf einen Eintrag, Anrufe über den "Anrufen"-Button, Routenplanungen oder Besuche auf der verlinkten Website werden als Indikatoren für die Relevanz und Popularität eines Unternehmens gewertet. Ein Eintrag, der häufiger Interaktionen auslöst als die Konkurrenz, kann im Ranking aufsteigen. Dies unterstreicht die Notwendigkeit eines attraktiven Profils (gute Fotos, hohe Bewertung), das zur Interaktion animiert.
Wie beeinflussen On-Page-Signale der Website das Local-Pack-Ranking?
Antwort: Die mit dem Google Business Profile verknüpfte Website sendet wichtige Signale. On-Page-Faktoren, die das Ranking beeinflussen, sind:
- →Lokale Keywords: Verwendung von Orts- und Dienstleistungs-Keywords in Titel-Tags, Überschriften und im Content.
- →NAP-Konsistenz: Die auf der Website genannten NAP-Daten müssen exakt mit denen im GBP übereinstimmen.
- →Schema-Markup: Die Implementierung von
LocalBusiness-Schema-Markup zur expliziten Auszeichnung der Unternehmensdaten. - →Mobile Optimierung und Core Web Vitals: Eine technisch einwandfreie und nutzerfreundliche Website ist ein allgemeiner Rankingfaktor.
Welchen Einfluss haben Bewertungen und Citations auf die Prominenz?
Antwort:
- →Bewertungen (Reviews): Die Anzahl, die Durchschnittsnote und die Frequenz neuer Bewertungen sind ein starkes Prominenz-Signal. Keywords, die von Kunden in den Rezensionstexten verwendet werden, können ebenfalls die Relevanz für bestimmte Suchanfragen erhöhen.
- →Citations: Konsistente Erwähnungen der NAP-Daten in hochwertigen, branchen- und ortsrelevanten Online-Verzeichnissen bauen die digitale Autorität des Unternehmens auf.
Wie geht man mit "Zero-Click"-Suchen im Kontext des Local Pack um?
Antwort: Das Local Pack und das GBP fungieren zunehmend als "Mini-Website" direkt in den Google-Ergebnissen. Viele Nutzer finden hier alle benötigten Informationen (Telefonnummer, Öffnungszeiten) und führen eine Aktion aus (Anruf, Besuch), ohne die Unternehmenswebsite zu besuchen. Dies ist kein Nachteil, sondern ein Zeichen für ein erfolgreich optimiertes Profil. Die Strategie muss daher darauf abzielen, das GBP so informativ und konversionsstark wie möglich zu gestalten, anstatt den Website-Besuch als einziges Ziel zu definieren.
Was ist die Schlussfolgerung für eine Local-Pack-Strategie?
Antwort: Die Optimierung für das Local Pack ist keine Einzelmaßnahme, sondern das Ergebnis einer ganzheitlichen lokalen SEO-Strategie. Sie erfordert die Synchronisation von Signalen aus dem Google Business Profile, der eigenen Website, externen Quellen (Bewertungen, Citations, Links) und dem Nutzerverhalten. Eine kontinuierliche Pflege und der systematische Aufbau von Prominenz sind die zentralen Aufgaben, um eine Top-Platzierung zu erreichen und zu halten.
Integration in die lokale SEO-Strategie
Die Sichtbarkeit im Local Pack ist das direkte Resultat der Umsetzung aller zuvor besprochenen Disziplinen.
- →Google Business Profile: Einrichtung und Pflege - Das Fundament für jede Local-Pack-Platzierung.
- →Bedeutung von Online-Bewertungen für das lokale SEO - Ein primärer Hebel zur Steigerung der Prominenz und der Klickrate.
- →Erfolgsmessung im lokalen SEO - KPIs wie Anrufe und Routenplanungen aus dem GBP werden zu zentralen Erfolgsmetriken.
Mit Thematischem Bezug
- →Content-Promotion-Strategien: Wie Inhalte gesehen werden
- →Die häufigsten SEO-Fehler: Eine Analyse zur Vermeidung