Über den Autor: Sandra Krone
Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Erfolgsmessung im lokalen SEO: Wichtige KPIs und Tools
Warum ist die Erfolgsmessung im lokalen SEO erforderlich?
Antwort: Die Erfolgsmessung ist erforderlich, um die Wirksamkeit von SEO-Maßnahmen zu validieren, den Return on Investment (ROI) nachzuweisen und datengestützte Entscheidungen für zukünftige Optimierungen zu treffen. Ohne eine systematische Messung der Key Performance Indicators (KPIs) ist eine Quantifizierung der Strategieauswirkungen nicht möglich.
Welche KPIs werden direkt im Google Business Profile (GBP) gemessen?
Antwort: Das Google Business Profile bietet ein Analyse-Dashboard ("Leistung"), das direkte Nutzerinteraktionen misst. Die zentralen KPIs sind:
- →Suchanfragen: Die Suchbegriffe, über die Nutzer das Profil gefunden haben.
- →Profilaufrufe: Wie oft das Profil in der Suche oder auf Maps angezeigt wurde.
- →Anrufe (Click-to-Call): Die Anzahl der Klicks auf den Anruf-Button.
- →Website-Klicks: Die Anzahl der Klicks auf den Website-Link.
- →Routenplanungen: Wie oft Nutzer eine Wegbeschreibung zum Standort angefordert haben.
- →Nachrichten: Die Anzahl der gestarteten Konversationen über die Nachrichtenfunktion.
Welche KPIs werden zur Messung der organischen Sichtbarkeit verwendet?
Antwort: Die Messung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erfordert spezialisierte SEO-Tools. Wichtige KPIs sind:
- →Local Pack Rankings: Die Positionierung des Unternehmens im "Local Pack" für definierte, lokale Keywords.
- →Lokale organische Rankings: Die Positionierung der Website in den regulären organischen Suchergebnissen für lokale Keywords.
- →Sichtbarkeitsindex: Ein aggregierter Wert, den SEO-Tools (z.B. Sistrix, Semrush) anbieten, um die allgemeine Sichtbarkeit einer Domain darzustellen.
Welche Tools werden für das Ranking-Monitoring eingesetzt?
Antwort: Für die Überwachung der Keyword-Positionen werden Rank-Tracking-Tools verwendet. Diese prüfen automatisiert die Platzierungen für ein definiertes Set an Keywords an einem bestimmten Standort. Beispiele für solche Tools sind Ahrefs, Semrush, Sistrix, BrightLocal oder WhiteSpark.
Wie wird der Einfluss auf die Website-Performance gemessen?
Antwort: Webanalyse-Tools wie Google Analytics 4 (GA4) oder Matomo werden verwendet, um den Traffic und das Nutzerverhalten auf der Website zu analysieren. Relevante KPIs sind:
- →Organischer Traffic: Die Anzahl der Besucher, die über die unbezahlte Suche auf die Website kommen.
- →Lokaler organischer Traffic: Segmentierung des organischen Traffics nach geografischer Herkunft.
- →Konversionen: Die Anzahl der durchgeführten Zielhandlungen (z.B. Kontaktformular ausgefüllt) durch Nutzer, die über die lokale Suche kamen.
Wie werden SEO-KPIs mit Geschäftszielen (z.B. Umsatz) verknüpft?
Antwort: Die Verknüpfung von SEO-Metriken mit Geschäftszielen erfordert ein Conversion-Tracking. Jedem KPI (z.B. ein Anruf, eine Formularanfrage) wird ein monetärer Wert zugewiesen. Dieser Wert wird entweder direkt (bei Online-Verkäufen) oder geschätzt (basierend auf der durchschnittlichen Abschlussquote und dem Kundenwert) ermittelt. Indem man die Kosten der SEO-Maßnahmen dem generierten Wert gegenüberstellt, wird der Return on Investment (ROI) messbar.
Welche technischen Voraussetzungen sind für ein lückenloses Tracking notwendig?
Antwort: Ein lückenloses Tracking erfordert die Konfiguration mehrerer Systeme. Die Basis ist die Verknüpfung von Google Business Profile, Google Analytics 4 und der Google Search Console. Für die Messung von Offline-Konversionen oder Anrufen, die nicht über den Click-to-Call-Button erfolgen, sind fortgeschrittene Methoden notwendig. Dazu gehört der Einsatz von dynamischen Call-Tracking-Nummern, die je nach Traffic-Quelle eine andere Telefonnummer auf der Website anzeigen, oder die Nutzung von Googles "Store Visits"-Daten (sofern für das Konto verfügbar).
Was ist die Schlussfolgerung für eine lokale SEO-Strategie?
Antwort: Eine effektive Erfolgsmessung im lokalen SEO kombiniert Daten aus verschiedenen Quellen: dem Google Business Profile, SEO-Tools und Webanalyse-Software. Der Fokus liegt auf handlungsrelevanten KPIs wie Anrufen und Routenplanungen, die den direkten Einfluss auf das Geschäft widerspiegeln, sowie auf Sichtbarkeits-Metriken, die den langfristigen Erfolg der Strategie abbilden. Regelmäßiges Reporting und die Analyse der Daten sind die Grundlage für die kontinuierliche Optimierung.
Integration in die lokale SEO-Strategie
Die Erfolgsmessung schließt den strategischen Kreis und liefert die Datenbasis für alle zukünftigen Entscheidungen.
- →Strategien zur Verbesserung der Sichtbarkeit im Local Pack - Die hier definierten KPIs messen direkt den Erfolg der Bemühungen um eine bessere Local-Pack-Platzierung.
- →Google Business Profile: Einrichtung und Pflege - Die GBP-Statistiken sind die primäre Quelle für die Messung direkter Kundeninteraktionen.
- →Mobile Suche und lokale Kaufabsicht - KPIs wie "Anrufe" und "Routenplanungen" sind direkte Indikatoren für die erfolgreiche Ansprache mobiler Nutzer.