Über den Autor: Michael Kienzler

Michael Kienzler ist Partner und Gründer von OLDSCHOOLSEO. Seine Arbeit beginnt bei der Analyse der technischen Architektur und der Daten, um daraus die Potenziale für die redaktionelle und strategische Weiterentwicklung abzuleiten.

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Schema-Markup für lokale Unternehmen

Was ist Schema-Markup (Strukturierte Daten)?

Antwort: Schema-Markup, auch als strukturierte Daten bezeichnet, ist ein standardisiertes Vokabular (definiert auf Schema.org), das dem HTML-Code einer Webseite hinzugefügt wird. Es dient dazu, den Inhalt und die Bedeutung von Informationen für Suchmaschinen explizit zu machen. Anstatt dass Google nur Text interpretiert, teilt man der Suchmaschine direkt mit: "Dieser Textblock ist eine Adresse" oder "Diese Zahl ist eine Bewertung".

Warum ist Schema-Markup für lokale Unternehmen wichtig?

Antwort: Für lokale Unternehmen ist Schema-Markup ein Instrument, um wichtige Geschäftsinformationen unmissverständlich an Suchmaschinen zu übermitteln. Es hilft Google, die NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer), Öffnungszeiten, Bewertungen und angebotenen Dienstleistungen exakt zu verstehen und zu validieren. Dies kann zu einer besseren Darstellung in den Suchergebnissen führen, einschließlich der Generierung von Rich Snippets (z.B. Sternebewertungen), und die Relevanz für lokale Suchanfragen erhöhen.

Welcher Schema-Typ ist für lokale Unternehmen am relevantesten?

Antwort: Der primäre Schema-Typ ist LocalBusiness. Schema.org bietet jedoch eine Vielzahl von spezifischeren Untertypen, die eine präzisere Klassifizierung ermöglichen. Die Verwendung des spezifischsten Typs ist zu bevorzugen. Beispiele sind: Restaurant, Dentist, Store, FinancialService oder AutomotiveBusiness. Jeder dieser Typen erlaubt die Angabe von Eigenschaften, die für die jeweilige Branche relevant sind (z.B. servesCuisine für ein Restaurant).

Welche Eigenschaften sollten im LocalBusiness-Markup enthalten sein?

Antwort: Ein grundlegendes, aber umfassendes LocalBusiness-Markup sollte mindestens die folgenden Eigenschaften (Properties) enthalten:

• →@type: Der spezifische Typ des Unternehmens (z.B. Dentist).
• →name: Der offizielle Unternehmensname.
• →address: Die vollständige Adresse, ausgezeichnet mit dem PostalAddress-Typ.
• →telephone: Die primäre Telefonnummer.
• →url: Die URL der Website.
• →logo: Die URL des Unternehmenslogos.
• →openingHours: Die Öffnungszeiten.
• →geo: Die geografischen Koordinaten, ausgezeichnet mit dem GeoCoordinates-Typ.
• →aggregateRating: Eine Zusammenfassung der Bewertungen.

Wo sollte das LocalBusiness-Markup platziert werden?

Antwort: Das LocalBusiness-Markup sollte auf der Seite platziert werden, die den jeweiligen Standort am präzisesten repräsentiert.

• →Einzelner Standort: Das Markup wird typischerweise auf der Startseite und/oder der Kontaktseite implementiert.
• →Mehrere Standorte: Jede lokale Landingpage erhält ihr eigenes, spezifisches LocalBusiness-Markup mit den Daten der jeweiligen Filiale. Eine seitenweite Implementierung des LocalBusiness-Markups auf allen Unterseiten ist nicht zu empfehlen, da der Inhalt der meisten Unterseiten nicht den spezifischen Standort, sondern allgemeine Themen behandelt.

Wie können mehrere Schema-Typen auf einer Seite verknüpft werden?

Antwort: Die Verknüpfung von Entitäten ist eine fortgeschrittene Technik, um Zusammenhänge für Suchmaschinen klarzustellen. Dies geschieht mittels der @id-Eigenschaft, die als eindeutiger Identifikator für eine Entität innerhalb der Seite dient. Man kann beispielsweise ein LocalBusiness mit einer @id definieren und dann in einem separaten Review-Schema über die itemReviewed-Eigenschaft auf diese @id verweisen. Dies schafft ein robustes, verknüpftes Datenmodell (einen "Graph") und teilt Google unmissverständlich mit: "Diese Bewertung gehört zu exakt diesem Unternehmen."

Wie wird Schema-Markup technisch implementiert?

Antwort: Es gibt drei gängige Methoden zur Implementierung:

1. →JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Dies ist die von Google empfohlene Methode. Ein Skript-Block wird in den <head> oder <body> des HTML-Dokuments eingefügt. Diese Methode trennt das Markup vom sichtbaren HTML-Code.
2. →Microdata: Attribute (itemscope, itemtype, itemprop) werden direkt in die bestehenden HTML-Tags eingefügt.
3. →RDFa: Ähnlich wie Microdata, verwendet es andere HTML-Attribute (vocab, typeof, property) zur Auszeichnung.

Wie kann die korrekte Implementierung validiert werden?

Antwort: Nach der Implementierung ist eine Validierung unerlässlich. Google stellt dafür zwei Werkzeuge zur Verfügung:

• →Test für Rich-Suchergebnisse (Rich Results Test): Dieses Tool prüft, ob eine Seite für Rich Snippets qualifiziert ist und zeigt Fehler oder Warnungen an.
• →Schema Markup Validator: Ein allgemeineres Tool, das die Syntax des Markups validiert und alle erkannten Entitäten anzeigt.

Was ist die Schlussfolgerung für eine lokale SEO-Strategie?

Antwort: Die Implementierung von LocalBusiness-Schema-Markup ist eine technische Best-Practice-Maßnahme im lokalen SEO. Sie reduziert die Ambiguität für Suchmaschinen, verbessert die Datenkonsistenz und erhöht die Chance auf eine prominentere Darstellung in den Suchergebnissen. Es ist eine einmalige Implementierung mit nachhaltigem Effekt auf die maschinelle Lesbarkeit der Unternehmenspräsenz.

Integration in die lokale SEO-Strategie

Schema-Markup ist die technische Übersetzung Ihrer Unternehmensidentität für Suchmaschinen.

• →NAP-Konsistenz: Bedeutung für das lokale Ranking - Die im Schema-Markup verwendeten NAP-Daten müssen exakt mit der kanonischen Version übereinstimmen.
• →Erstellung von lokalen Landingpages - Jede lokale Landingpage mit einem physischen Standort sollte ihr eigenes, spezifisches LocalBusiness-Markup erhalten.
• →Bedeutung von Online-Bewertungen für das lokale SEO - Die aggregateRating-Eigenschaft im Schema-Markup macht aggregierte Bewertungsdaten für Google direkt auslesbar.