Über den Autor: Sandra Krone
Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Datengetriebene Analyse der internen Link-Architektur
Warum ist die interne Link-Architektur für SEO von Bedeutung?
Antwort: Die interne Link-Architektur erfüllt drei Kernfunktionen für SEO:
- →Auffindbarkeit (Crawling): Sie stellt die Pfade bereit, über die Suchmaschinen-Crawler die Seiten einer Website entdecken.
- →Kontext und Relevanz: Der Ankertext eines Links gibt Suchmaschinen einen Hinweis auf das Thema der verlinkten Seite.
- →Verteilung von Autorität (Link-Equity): Interne Links verteilen die von externen Backlinks kommende Autorität über die Website. Eine strategische Architektur lenkt diese Autorität auf wichtige Seiten.
Welche Datenquellen werden für eine datengestützte Analyse benötigt?
Antwort: Eine Analyse kombiniert Daten aus mehreren Quellen:
- →Crawl-Daten: Die Liste aller URLs und der internen Links zwischen ihnen, erfasst durch einen SEO-Crawler.
- →Performance-Daten: Klicks, Impressionen und Rankings aus der Google Search Console API.
- →Logfile-Daten: Die Anzahl der Googlebot-Crawls pro URL.
- →Backlink-Daten: Informationen aus Tools wie Ahrefs, um die Seiten zu identifizieren, die externe Link-Equity einbringen.
Wie wird die Link-Tiefe (Crawl Depth) analysiert und optimiert?
Antwort: Die Link-Tiefe ist die Anzahl der Klicks von der Startseite bis zu einer URL. Eine hohe Link-Tiefe kann signalisieren, dass eine Seite unwichtig ist.
- →Analyse: Ein SEO-Crawler visualisiert die Verteilung der Link-Tiefe. Man identifiziert wichtige Seiten mit hoher Link-Tiefe.
- →Optimierung: Diese Seiten werden von höherrangigen Seiten prominenter verlinkt, um ihre Link-Tiefe zu reduzieren.
Wie werden "Orphan Pages" und "Dead-End Pages" identifiziert?
Antwort:
- →Orphan Pages (Waisenkinder): Seiten ohne interne Links. Sie werden identifiziert, indem man eine Liste aller bekannten URLs (aus Sitemaps, Logfiles) mit der Liste der durch einen Crawl gefundenen URLs abgleicht.
- →Dead-End Pages (Sackgassen): Seiten ohne ausgehende interne Links. Sie werden durch einen Crawler identifiziert, der die Anzahl der ausgehenden Links pro Seite zählt.
Wie wird der Fluss der Link-Equity visualisiert und optimiert?
Antwort: Der Fluss der Link-Equity kann durch Graphen-Visualisierungen oder durch die Berechnung von Metriken wie dem "internen PageRank" modelliert werden.
- →Analyse: Man identifiziert Seiten, die viel Link-Equity erhalten, aber wenig Geschäftswert haben, und umgekehrt.
- →Optimierung (PageRank Sculpting): Die interne Verlinkung wird angepasst, um den Fluss der Link-Equity von unwichtigen zu wichtigen Seiten umzulenken.
Welche Rolle spielen Ankertexte in der datengestützten Analyse?
Antwort: Ankertexte sind ein zentraler Bestandteil der Analyse. Eine datengestützte Auswertung der Ankertexte hilft, folgende Probleme zu identifizieren:
- →Inkonsistente Ankertexte: Eine Ziel-URL wird mit vielen unterschiedlichen, thematisch nicht eindeutigen Ankertexten verlinkt.
- →Generische Ankertexte: Häufige Verwendung von nicht-deskritiven Ankertexten wie "hier klicken" oder "mehr erfahren".
- →Keyword-Kannibalisierung: Mehrere unterschiedliche URLs werden mit demselben Keyword-fokussierten Ankertext verlinkt, was die thematische Zuordnung für Suchmaschinen erschwert. Die Optimierung besteht darin, konsistente und thematisch relevante Ankertexte für die interne Verlinkung zu definieren.
Wie werden die Erkenntnisse zur Optimierung von Navigations- und Breadcrumb-Elementen genutzt?
Antwort: Die Analyseergebnisse haben direkte Auswirkungen auf die Gestaltung von Seitenelementen:
- →Hauptnavigation: Seiten, die eine hohe geschäftliche Relevanz und ein hohes Suchvolumen aufweisen, aber eine geringe interne Verlinkung erhalten, können Kandidaten für eine Aufnahme in die Hauptnavigation sein.
- →Breadcrumbs: Die Analyse der Link-Tiefe kann aufzeigen, ob die durch die Breadcrumb definierte hierarchische Struktur logisch ist und von Nutzern und Crawlern nachvollzogen wird. Eine korrekte Breadcrumb-Implementierung stellt eine konsistente, hierarchische Verlinkung sicher.
- →Footer-Links: Seiten mit hoher Autorität, aber geringer Sichtbarkeit (z.B. wichtige, aber "langweilige" Informationsseiten) können strategisch im Footer platziert werden, um ihre Link-Equity zu verteilen.
Was ist die Schlussfolgerung für eine fortgeschrittene technische SEO-Strategie?
Antwort: Die Optimierung der internen Link-Architektur ist ein kontinuierlicher, datengesteuerter Prozess. Durch die Kombination von Crawl-, Logfile-, Performance- und Backlink-Daten kann die theoretische Struktur einer Website mit der Interaktion von Nutzern und Bots abgeglichen werden. Eine so optimierte Architektur stellt sicher, dass die Link-Equity effizient auf die geschäftsrelevantesten Seiten verteilt wird, verbessert die Crawl-Effizienz und stärkt die thematische Autorität der Website.
Integration in die fortgeschrittene technische SEO-Strategie
Die datengestützte Link-Architektur-Analyse verbindet alle anderen Bereiche.
- →Automatisierung im SEO mit Python-Skripten - Python-Skripte sind erforderlich, um die Daten aus den verschiedenen Quellen zu sammeln, zu kombinieren und Analysen durchzuführen.
- →Crawling-Optimierung für große Websites - Eine optimierte Link-Architektur ist eine Methode, um das Crawling zu steuern und das Crawl-Budget auf wichtige Seiten zu lenken.
- →Logfile-Analyse - Logfiles validieren, ob die durch die Link-Architektur beabsichtigte Priorisierung vom Googlebot umgesetzt wird.