Michael Kienzler ist Partner und Gründer von OLDSCHOOLSEO. Seine Arbeit beginnt bei der Analyse der technischen Architektur und der Daten, um daraus die Potenziale für die redaktionelle und strategische Weiterentwicklung abzuleiten.
Was ist ein Redaktionsprozess?
Ein Redaktionsprozess ist ein systematischer Arbeitsablauf, der alle Schritte von der Themenfindung bis zur Veröffentlichung und anschließenden Analyse von Inhalten umfasst. Er dient der Qualitätssicherung, der Effizienzsteigerung und der koordinierten Zusammenarbeit innerhalb eines Redaktionsteams. Ein definierter Prozess stellt sicher, dass alle Inhalte konsistent den strategischen Zielen und Qualitätsstandards des Unternehmens entsprechen.
Welche Phasen umfasst ein typischer Redaktionsprozess?
Ein Redaktionsprozess lässt sich in mehrere Kernphasen unterteilen, die aufeinander aufbauen:
- →Strategie und Ideenfindung: Definition der Content-Ziele und Sammlung von Themenideen.
- →Planung und Briefing: Auswahl der Themen, Festlegung von Formaten und Erstellung detaillierter Arbeitsanweisungen (Briefings).
- →Content-Erstellung: Das eigentliche Schreiben, Gestalten oder Produzieren des Inhalts.
- →Lektorat und Korrektur: Überprüfung und Optimierung des Inhalts auf inhaltliche, stilistische und formale Korrektheit.
- →Freigabe und Veröffentlichung: Finale Abnahme durch verantwortliche Personen und technische Publikation des Inhalts.
- →Distribution und Analyse: Verbreitung des Inhalts über verschiedene Kanäle und Messung der Leistung.
Wie funktioniert die Phase der Ideenfindung und Planung?
In der ersten Phase werden relevante Themenideen gesammelt und bewertet. Dies geschieht auf Basis von:
- →Keyword-Recherchen: Analyse von Suchanfragen der Zielgruppe zur Identifikation relevanter Themen.
- →Wettbewerbsanalysen: Untersuchung der Inhalte von Mitbewerbern, um Lücken oder Potenziale zu erkennen.
- →Zielgruppen-Feedback: Auswertung von Kundenfragen, Kommentaren und Umfragen.
- →Internem Fachwissen: Nutzung der Expertise von Mitarbeitern aus verschiedenen Abteilungen.
Anschließend werden die ausgewählten Ideen in einem Redaktionsplan festgehalten. Dieser Plan definiert Themen, Verantwortlichkeiten, Formate (z. B. Blogartikel, Video) und Veröffentlichungstermine.
Was gehört in ein vollständiges Content-Briefing?
Ein Content-Briefing ist die Arbeitsanweisung für den Autor oder Ersteller des Inhalts. Es dient dazu, die Anforderungen präzise zu kommunizieren und den Erstellungsprozess zu standardisieren. Wesentliche Bestandteile sind:
- →Primäres Keyword und semantische Begriffe: SEO-Vorgaben für die Suchmaschinenoptimierung.
- →Zielgruppe und Nutzerintention: Definition, für wen der Inhalt erstellt wird und welche Frage er beantworten soll.
- →Titelvorschlag und Meta-Description: Vorgaben für Überschrift und Seitenvorschau in Suchergebnissen.
- →Inhaltsstruktur: Gliederung mit den zu behandelnden Kernfragen und Zwischenüberschriften.
- →Formale Vorgaben: Gewünschte Wortanzahl, Tonalität und Stil.
- →Call-to-Action (CTA): Festlegung der Handlungsaufforderung, die im Inhalt platziert werden soll.
Welche Schritte umfasst die Phase des Lektorats?
Das Lektorat ist ein zentraler Schritt der Qualitätssicherung und geht über eine reine Rechtschreibkorrektur hinaus. Es umfasst typischerweise mehrere Korrekturschleifen:
- →Inhaltliche Prüfung: Kontrolle auf sachliche Richtigkeit, Vollständigkeit und logische Stimmigkeit der Argumentation.
- →Stilistisches Lektorat: Optimierung von Sprache, Tonalität, Lesbarkeit und Verständlichkeit. Der Text wird an die Vorgaben des Styleguides angepasst.
- →Formale Korrektur (Korrektorat): Überprüfung von Rechtschreibung, Grammatik, Zeichensetzung und Typografie.
- →SEO-Check: Kontrolle, ob alle SEO-relevanten Vorgaben aus dem Briefing (Keywords, interne Links, Formatierungen) umgesetzt wurden.
Was ist bei der Veröffentlichung und Distribution zu beachten?
Nach der finalen Freigabe wird der Inhalt auf der Webseite oder Plattform publiziert. Dieser Schritt umfasst:
- →Technische Implementierung: Einpflegen des Inhalts in das Content-Management-System (CMS), inklusive aller Texte, Bilder und Metadaten.
- →Finale Kontrolle: Überprüfung des veröffentlichten Beitrags auf korrekte Darstellung und Funktionalität (z. B. Links, CTAs).
An die Veröffentlichung schließt sich die Distribution an. Dabei wird der Inhalt aktiv über verschiedene Kanäle verbreitet, um Reichweite zu generieren. Zu den Kanälen gehören soziale Netzwerke, Newsletter, Pressemitteilungen oder bezahlte Anzeigen.
Wie wird der Erfolg von Inhalten nach der Veröffentlichung gemessen?
Die Analysephase dient dazu, die Leistung des Contents zu bewerten und Erkenntnisse für zukünftige Produktionen zu gewinnen. Die Messung erfolgt anhand relevanter Key Performance Indicators (KPIs), wie zum Beispiel:
- →Traffic-Metriken: Seitenaufrufe, einzigartige Besucher, Verweildauer.
- →SEO-Metriken: Keyword-Rankings, organische Sichtbarkeit, Backlinks.
- →Engagement-Metriken: Kommentare, Shares in sozialen Netzwerken, Absprungrate.
- →Konversions-Metriken: Klickrate auf CTAs, generierte Leads oder Verkäufe.
Diese Daten liefern eine quantitative Grundlage zur Bewertung des Return on Investment (ROI) der Content-Produktion.
Weiterführende Artikel
Aus demselben Cluster
- →10x-Content: Inhalte, die besser sind als die Konkurrenz
- →Content-Audit durchführen: Inhalte aktualisieren oder löschen
- →Content-Promotion-Strategien: Wie Inhalte gesehen werden
Mit Thematischem Bezug
- →Content-Aktualität und -Pflege als E-E-A-T-Signal
- →Die Content-Architektur: Pillar-Pages und Topic-Cluster