Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Wettbewerbsanalyse auf Datenbasis
Frage: Wie werden die Strategien der Konkurrenz systematisch analysiert?
Antwort: Eine datengestützte Wettbewerbsanalyse ist ein systematischer Prozess zur Identifikation der SEO-Strategien von Wettbewerbern. Ziel ist es, deren Erfolgsfaktoren zu dekonstruieren und eigene Potenziale aufzudecken. Die Analyse kombiniert quantitative Daten mit einer qualitativen Bewertung und konzentriert sich auf die Bereiche Content, Backlinks und Technik.
1. Identifikation der SERP-Wettbewerber
Der erste Schritt ist die Identifikation der relevanten Wettbewerber. Dies sind nicht zwingend die direkten Geschäftskonkurrenten, sondern die Domains, die für das strategisch wichtige Keyword-Set in den Suchergebnissen ranken ("SERP-Wettbewerber").
2. Content-Strategie-Analyse
Diese Analyse untersucht, mit welchen Inhalten die Wettbewerber organische Sichtbarkeit erzielen.
- →Keyword-Gap-Analyse: Identifikation von Keywords, für die Wettbewerber ranken, die eigene Domain jedoch nicht.
- →Analyse der Top-Performing-Pages: Untersuchung der Seiten von Wettbewerbern, die den meisten organischen Traffic generieren. Die quantitative Analyse (Wortzahl, Keyword-Dichte) wird durch eine qualitative Bewertung ergänzt: Wie gut wird die Suchintention erfüllt?
- →SERP-Feature-Analyse: Identifikation, welche Wettbewerber welche SERP-Features (z.B. Featured Snippets, PAA-Boxen) besetzen und mit welchen Content-Formaten dies gelingt.
3. Backlink-Profil-Analyse
Die Untersuchung des Backlink-Profils gibt Aufschluss über die Autorität der Wettbewerber.
- →Link-Gap-Analyse: Identifikation von Domains, die auf mehrere Wettbewerber verlinken, aber nicht auf die eigene Seite.
- →Analyse der Link-Quellen: Klassifizierung der verweisenden Domains nach Typ (z.B. Fachmedien, Blogs) und Autorität, um branchenrelevante Link-Quellen zu identifizieren.
- →Analyse der "Linkable Assets": Identifikation der Seiten eines Wettbewerbers, die die meisten Backlinks erhalten, um erfolgreiche Content-Formate für den Linkaufbau zu erkennen.
4. Technische Analyse
Die technische Analyse bewertet die technische Umsetzung der Wettbewerber-Webseiten als Benchmark.
- →Performance-Analyse: Messung der Core Web Vitals und Ladezeiten der Wettbewerber.
- →Analyse strukturierter Daten: Untersuchung der von Wettbewerbern genutzten Schema.org-Typen.
- →Analyse der Seitenarchitektur: Untersuchung der URL-Struktur und der internen Verlinkungslogik zur Abbildung thematischer Cluster.
Fazit
Eine systematische Wettbewerbsanalyse ist ein kontinuierlicher Prozess. Sie liefert eine datenbasierte Grundlage zur strategischen Planung, indem sie quantitative Daten (z.B. Anzahl der Links, Rankings) mit einer qualitativen Bewertung (z.B. Qualität des Inhalts, Erfüllung der Suchintention) verbindet. Durch die Analyse der Content-, Link- und Technik-Strategien der Konkurrenz können eigene Potenziale aufgedeckt und die eigene Marktpositionierung geschärft werden.
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