Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Visuelle 'Linkable Assets': Infografiken und Datenvisualisierung
Wie werden komplexe Informationen visuell für den Linkaufbau aufbereitet?
Antwort: Visuelle "Linkable Assets", insbesondere Infografiken und Datenvisualisierungen, überführen komplexe Informationen, Daten oder Prozesse in ein leicht verständliches und teilbares Format. Ihr strategischer Wert im SEO resultiert aus der Einbettung als visuelle Ankerpunkte in die Artikel Dritter (z.B. Blogs, Nachrichtenportale). Diese Einbettung erfordert in der Regel eine Quellenangabe mit einem Backlink, wodurch organisch Autorität aufgebaut wird.
Phase 1: Strategische Konzeption
Der Erfolg einer Infografik wird in der Planungsphase determiniert.
- →Zieldefinition: Festlegung des Ziels (z.B. Backlink-Generierung, Erklärung eines komplexen Produkts, Steigerung der Markenbekanntheit).
- →Themen- und Datenrecherche: Identifikation eines geeigneten Themas und Sammlung der notwendigen Daten aus verlässlichen Quellen.
- →Narrativer Aufbau: Definition einer eindeutigen Dramaturgie, der die Infografik folgt. Eine Infografik ist mehr als eine Ansammlung von Fakten; sie visualisiert eine kohärente Aussage.
Phase 2: Design und Formatierung
Die visuelle Umsetzung muss professionell sein und die Kernaussagen unterstützen.
- →Formatwahl: Neben der klassischen, vertikalen Infografik eignen sich oft auch modulare Grafiken. Kleinere, einzelne Diagramme können leichter in sozialen Medien und anderen Artikeln integriert werden.
- →Corporate Design: Die Gestaltung hat dem Corporate Design des Unternehmens zu entsprechen, um die Markenwiedererkennung zu gewährleisten. Das Logo ist dezent zu platzieren.
- →Datenvisualisierung: Auswahl der korrekten Diagrammtypen (Balken-, Linien-, Kuchendiagramme etc.) zur validen und verständlichen Darstellung der Daten.
Phase 3: Technische Implementierung und SEO
Die technische Einbettung auf der eigenen Webseite ist für den SEO-Erfolg entscheidend.
- →Hosting der Grafik: Die Infografik wird als hochauflösende Bilddatei (JPG, PNG oder SVG) auf dem eigenen Server gehostet.
- →Begleitender Text: Die Infografik wird in einen redaktionellen Beitrag eingebettet, der das Thema in Textform aufgreift, die Kernaussagen zusammenfasst und die Datenquellen nennt. Dieser Text ist für die Indexierung durch Suchmaschinen essenziell.
- →Bild-SEO: Die Bilddatei erhält einen beschreibenden Dateinamen und einen aussagekräftigen Alt-Text.
- →Bereitstellung eines "Embed-Codes": Unterhalb der Infografik wird ein HTML-Code zum Kopieren angeboten. Dieser Code enthält die Grafik und den korrekten Backlink zur Quelle, was Dritten die korrekte Zitierung erleichtert.
Phase 4: Verbreitung (Seeding)
Eine proaktive Verbreitung ist zur Generierung der initialen Aufmerksamkeit notwendig.
- →Digitaler Outreach: Gezielte Ansprache von Journalisten, Bloggern und Multiplikatoren, die sich mit dem Thema der Infografik beschäftigen.
- →Verbreitung in sozialen Medien: Publikation der Infografik (oder einzelner modularer Teile davon) über die eigenen Social-Media-Kanäle.
- →Einreichung bei Infografik-Verzeichnissen: Nutzung von spezialisierten Plattformen zur Steigerung der initialen Sichtbarkeit.
Fazit
Eine erfolgreiche Infografik ist das Ergebnis eines systematischen Prozesses aus strategischer Planung, professionellem Design, korrekter technischer Implementierung und proaktiver Verbreitung. Sie ist ein hochwirksames Instrument, um Daten in eine ansprechende visuelle Form zu überführen, die nicht nur die Markenwahrnehmung stärkt, sondern auch als Katalysator für den organischen Aufbau von qualitativ hochwertigen Backlinks dient.
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