Über den Autor: Sandra Krone
Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Messung des Erfolgs von 'Linkable Assets'
Frage: Wie wird der ROI von aufwändigem Content gemessen?
Antwort: Die Erstellung von "Linkable Assets" wie Studien oder Tools ist eine Investition. Deren Erfolg wird gemessen, um den Return on Investment (ROI) nachzuweisen. Die Messung bewertet den direkten und indirekten Beitrag des Contents zu den Unternehmenszielen. Es werden spezifische Key Performance Indicators (KPIs) definiert, die den Aufbau von Autorität und die Unterstützung der Customer Journey abbilden.
KPIs zur Erfolgsmessung
Die KPIs lassen sich in SEO-Metriken und geschäftsrelevante Metriken einteilen.
- →Anzahl und Qualität der generierten Backlinks:
title: "Messung des Erfolgs von 'Linkable Assets'"
- →Messung: Erfassung aller neuen Backlinks, die auf das Asset verweisen, mithilfe von SEO-Tools.
- →Bewertung: Die Autorität und thematische Relevanz der verlinkenden Domains wird bewertet.
- →Messung: Beobachtung des Anstiegs der Gesamtzahl an einzigartigen Domains, die auf die eigene Webseite verlinken.
- →Ranking-Verbesserungen im Themen-Cluster:
- →Messung: Analyse der Ranking-Entwicklung für das Asset selbst und für das gesamte zugehörige Topic-Cluster. Die durch das Asset gewonnene Autorität sollte auf thematisch verbundene Seiten abstrahlen.
- →Entwicklung der Marken-Suchanfragen (Brand Searches):
- →Messung: Beobachtung des Suchvolumens für den eigenen Markennamen. Ein Anstieg nach einer Kampagne kann auf eine gestiegene Markenautorität hindeuten.
- →Anzahl der Medien-Erwähnungen (Media Mentions):
- →Messung: Erfassung von Nennungen der Marke oder des Assets in Online-Medien, auch ohne direkten Link.
- →Unterstützte Conversions (Assisted Conversions):
- →Messung: Analyse in Webanalyse-Tools, wie oft das Asset ein Touchpoint in einer Customer Journey war, die zu einer Conversion führte.
- →Direkte Leads oder Conversions:
- →Messung: Erfassung der direkt über das Asset generierten Leads, falls es Conversion-Elemente enthält.
Zusammenfassung des Seeding-Prozesses
Der Erfolg eines "Linkable Asset" ist eng mit seiner proaktiven Verbreitung verknüpft. Die folgende Tabelle fasst den in Teil 9 beschriebenen Prozess zusammen.
| Phase | Ziel | Kernaktivitäten |
|---|---|---|
| 1. Identifikation | Zielgruppen-Definition | Analyse von Journalisten, Bloggern und Wettbewerbs-Linkprofilen. |
| 2. Outreach | Kontaktaufnahme | Personalisierte Ansprache über den passenden Kanal mit klarem Wertversprechen. |
| 3. Beziehungspflege | Langfristiger Aufbau | Interaktion vor der Anfrage, Nachfassen und Danksagung nach der Veröffentlichung. |
Fazit
Die Erfolgsmessung von "Linkable Assets" erfordert eine differenzierte Betrachtung. Der Wert liegt oft im Aufbau von Domain-Autorität, der sich langfristig auf die organische Sichtbarkeit der gesamten Webseite auswirkt. Die Kombination aus Backlink-Metriken, Ranking-Entwicklungen, Marken-Suchanfragen und der Analyse von unterstützten Conversions liefert ein vollständiges Bild des ROI und rechtfertigt die Investition in autoritätsbildende Inhalte.
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