Michael Kienzler ist Partner und Gründer von OLDSCHOOLSEO. Seine Arbeit beginnt bei der Analyse der technischen Architektur und der Daten, um daraus die Potenziale für die redaktionelle und strategische Weiterentwicklung abzuleiten.
Outreach-Strategien: Vorlagen und Methoden für den Linkaufbau
Was ist Outreach im Kontext von SEO?
Antwort: Outreach bezeichnet den Prozess der proaktiven Kontaktaufnahme mit Webseitenbetreibern, Bloggern oder Journalisten mit dem Ziel, einen Backlink zu erhalten. Es ist die operative Umsetzung von Linkbuilding-Strategien. Das Ziel ist, einen Mehrwert zu bieten, sodass die kontaktierte Person freiwillig einen Link setzt.
Was sind die Grundprinzipien einer erfolgreichen Outreach-Strategie?
Antwort: Erfolgreicher Outreach basiert auf drei Prinzipien:
- →Relevanz: Die Anfrage muss für den Empfänger thematisch relevant sein.
- →Mehrwert: Die Anfrage muss einen Nutzen für den Empfänger oder seine Zielgruppe bieten.
- →Personalisierung: Die Anfrage muss zeigen, dass sie sich gezielt an den Empfänger richtet.
Wie bereitet man eine Outreach-Kampagne vor?
Antwort: Eine sorgfältige Vorbereitung umfasst:
- →Zieldefinition: Definieren, welche Art von Link auf welcher Zielseite angestrebt wird.
- →Prospecting: Erstellen einer Liste potenzieller Link-Quellen, die Qualitätskriterien erfüllen.
- →Ansprechpartner finden: Recherchieren des richtigen Ansprechpartners und dessen E-Mail-Adresse.
- →Wertangebot definieren: Festlegen des konkreten Mehrwerts, der angeboten wird.
Wie personalisiert man eine Outreach-E-Mail?
Antwort: Personalisierung zeigt, dass man sich mit der Arbeit des Empfängers auseinandergesetzt hat.
- →Bezugnahme auf einen konkreten Artikel: Erwähnen Sie einen aktuellen Artikel des Empfängers.
- →Gemeinsamkeiten finden: Verweisen Sie auf gemeinsame Interessen oder Kontakte.
- →Aktivität in sozialen Medien: Beziehen Sie sich auf einen kürzlichen Post des Empfängers.
Vorlage: Outreach für Broken-Link-Building
Antwort:
Betreff: Frage zu Ihrem Artikel über [Thema des Artikels]
Hallo [Vorname],
ich bin auf Ihren Artikel "[Titel des Artikels]" gestoßen.
Beim Lesen ist mir aufgefallen, dass der Link zu "[Ankertext des defekten Links]" ins Leere führt.
Ich habe kürzlich selbst einen Beitrag zu diesem Thema verfasst: [URL zu Ihrem Artikel].
Vielleicht wäre dieser als Ersatz für den defekten Link für Ihre Leser nützlich.
Viele Grüße, [Ihr Name]
Vorlage: Outreach für einen Gastartikel
Antwort:
Betreff: Gastartikel-Idee: [Vorschlag 1]
Hallo [Vorname],
ich verfolge Ihren Blog [Name des Blogs] und schätze Ihre Beiträge zu [Thema].
Da ich im Bereich [Ihre Expertise] tätig bin, würde ich gerne einen Fachartikel für Ihre Leser beisteuern.
Mögliche Titel wären:
- →[Konkreter Titelvorschlag 1]
- →[Konkreter Titelvorschlag 2]
Wäre das für Ihren Blog interessant?
Viele Grüße, [Ihr Name]
Wie geht man mit Antworten (oder dem Ausbleiben von Antworten) um?
Antwort:
- →Keine Antwort: Wenn nach 5-7 Werktagen keine Antwort erfolgt, ist eine einzelne, kurze Nachfass-E-Mail angemessen.
- →Positive Antwort: Reagieren Sie umgehend und liefern Sie, was Sie versprochen haben.
- →Negative Antwort: Akzeptieren Sie die Absage professionell und bedanken Sie sich für die Zeit.
Welche Tools können den Outreach-Prozess unterstützen?
Antwort: Während die Personalisierung manuell erfolgt, können Tools bei der Skalierung und Organisation helfen:
- →E-Mail-Finder-Tools: Tools wie Hunter oder Snov.io helfen dabei, die korrekten E-Mail-Adressen von Ansprechpartnern zu finden.
- →Outreach-Management-Software: Plattformen wie Pitchbox, BuzzStream oder Respona ermöglichen die Verwaltung von Kampagnen, das Tracking von Konversationen und das Versenden von personalisierten E-Mails in größerem Umfang.
- →CRM-Systeme: Ein einfaches Customer-Relationship-Management-System kann ebenfalls zur Organisation der Kontakte und zur Nachverfolgung der Kommunikation genutzt werden.
Wie wird der Erfolg von Outreach-Kampagnen gemessen?
Antwort: Der Erfolg wird anhand von Key Performance Indicators (KPIs) gemessen, die den gesamten Prozess abbilden:
- →Öffnungsrate (Open Rate): Der Prozentsatz der Empfänger, die die E-Mail geöffnet haben. Ein Indikator für die Qualität der Betreffzeile.
- →Antwortrate (Reply Rate): Der Prozentsatz der Empfänger, die auf die E-Mail geantwortet haben. Ein Indikator für die Qualität des Angebots.
- →Erfolgsrate (Success Rate / Conversion Rate): Der Prozentsatz der Anfragen, der zu einem Backlink geführt hat.
- →Kosten pro Link: Die gesamten Kosten der Kampagne (Arbeitszeit, Tool-Kosten) geteilt durch die Anzahl der generierten Links.
Was ist die Schlussfolgerung für eine moderne Outreach-Strategie?
Antwort: Moderner Outreach ist ein gezielter, respektvoller und wertorientierter Kommunikationsprozess. Der Erfolg hängt von der Qualität der Vorbereitung und der Personalisierung jeder Anfrage ab. Eine gut durchgeführte Outreach-Kampagne baut nicht nur Links, sondern auch Beziehungen in der eigenen Branche auf.
Integration in die SEO-Strategie
Outreach ist die operative Umsetzung des aktiven Linkbuildings.
- →Broken-Link-Building – Dieser Beitrag liefert die Vorlage für die dort beschriebene Strategie.
- →Gastartikel als Linkbuilding-Taktik – Die hier gezeigte Vorlage ist der erste Schritt zur Umsetzung dieser Taktik.
- →Digital PR – Die Prinzipien des personalisierten Outreachs sind die Grundlage für die Kontaktaufnahme mit Journalisten.
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- →Analyse des eigenen Backlink-Profils: Tools und Metriken
- →Analyse von Konkurrenz-Backlinks zur Aufdeckung neuer Link-Quellen
- →Die Anatomie eines Linkable Asset
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