OLDSCHOOLSEO
Porträt von Sandra Krone
Über den Autor: Sandra Krone

Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.

On-Page-SEO: Die wichtigen Elemente einer Seite

On-Page-Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf einer einzelnen Webseite (On-Page) durchgeführt werden, um deren Inhalt und Struktur für Suchmaschinen und Nutzer zu optimieren. Ziel ist es, die Relevanz für spezifische Suchanfragen zu signalisieren und die Lesbarkeit zu verbessern. Die korrekte Auszeichnung semantischer HTML-Elemente bildet hierfür die technische Grundlage.

1. Der Title-Tag (<title>)

Der Title-Tag ist ein HTML-Element im <head>-Bereich eines Dokuments, das den Titel einer Webseite definiert. Er ist ein direkter Rankingfaktor und erscheint als klickbare Überschrift in den Suchergebnissen (SERPs).

Funktion und Konventionen

  • →Relevanzsignal: Der Title-Tag sollte das primäre Keyword der Seite enthalten. Dies signalisiert Suchmaschinen das Hauptthema des Dokuments.
  • →Länge: Die darstellbare Länge in den SERPs ist durch eine Pixelbreite begrenzt, was einer Zeichenzahl von circa 55 bis 60 Zeichen entspricht. Längere Titel werden gekürzt.
  • →Einzigartigkeit: Jede URL einer Domain muss einen einzigartigen Title-Tag besitzen, um die Kannibalisierung von Keywords zu vermeiden.

2. Die Meta-Description (<meta name="description">)

Die Meta-Description ist ein HTML-Element im <head>-Bereich. Sie liefert eine Zusammenfassung des Seiteninhalts. Sie ist kein direkter Rankingfaktor, beeinflusst jedoch die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) in den SERPs.

Funktion und Konventionen

  • →Inhaltszusammenfassung: Die Beschreibung sollte den Inhalt der Seite präzise zusammenfassen und das primäre Keyword enthalten. Suchmaschinen heben passende Suchbegriffe hervor.
  • →Länge: Eine Länge von circa 155 Zeichen wird empfohlen, um eine vollständige Darstellung in Desktop-Suchergebnissen sicherzustellen.
  • →Handlungsaufforderung (Call-to-Action): Die Integration einer Handlungsaufforderung kann die Klickrate beeinflussen.

3. Die Überschriftenstruktur (<h1> bis <h6>)

HTML-Überschriften strukturieren den Inhalt einer Seite hierarchisch. Sie verbessern die Lesbarkeit und helfen Suchmaschinen, die thematische Gliederung zu verstehen.

Funktion und Konventionen

  • →<h1>-Überschrift: Jede Seite sollte genau eine <h1>-Überschrift aufweisen. Sie repräsentiert das Hauptthema und enthält das primäre Keyword.
  • →Hierarchie: Die Überschriftenebenen (<h2> bis <h6>) müssen eine logische und ohne Auslassungen absteigende Hierarchie bilden.
  • →Strukturierung: <h2>-Überschriften gliedern die Hauptabschnitte. <h3>- bis <h6>-Überschriften dienen der weiteren Untergliederung.

4. Bild-Alt-Texte (alt-Attribut)

Das alt-Attribut (Alternativtext) ist Teil des <img>-Tags. Es liefert eine textliche Beschreibung des Bildinhalts.

Funktion und Konventionen

  • →Barrierefreiheit: Der Alt-Text wird von Screenreadern für sehbehinderte Nutzer vorgelesen und erscheint, falls ein Bild nicht geladen werden kann. Dies ist seine primäre Funktion.
  • →SEO-Kontext: Suchmaschinen nutzen den Alt-Text, um den Bildinhalt zu verstehen und in der Bildersuche zu kontextualisieren.
  • →Formulierung: Der Text sollte das Bild kurz und präzise beschreiben. Dekorative Bilder erhalten ein leeres alt-Attribut (alt="").

Häufig gestellte Fragen zu On-Page-Elementen

Was passiert, wenn kein Title-Tag oder keine Meta-Description angegeben wird?

Fehlt der Title-Tag, generiert die Suchmaschine einen eigenen Titel für das Suchergebnis, oft aus der <h1>-Überschrift oder anderen Inhalten. Dies führt zu unkontrollierten und oft suboptimalen Darstellungen. Fehlt die Meta-Description, extrahiert die Suchmaschine einen Textausschnitt von der Seite, der zur Suchanfrage passt. Auch hier ist das Ergebnis unkontrolliert.

Ist die Keyword-Dichte ein relevanter Faktor?

Das Konzept der Keyword-Dichte (prozentualer Anteil eines Keywords am Gesamttext) ist veraltet. Moderne Suchmaschinen analysieren Inhalte semantisch. Wichtiger ist die natürliche Verwendung des Hauptkeywords und thematisch verwandter Begriffe (LSI-Keywords) im Kontext. Keyword-Stuffing (übermäßige Wiederholung) wird negativ bewertet.

Muss der <h1>-Tag mit dem Title-Tag identisch sein?

Nein. Es ist jedoch eine gängige Praxis, dass sie inhaltlich eng aufeinander abgestimmt sind. Der Title-Tag kann zusätzlich den Markennamen enthalten und ist auf Kürze für die SERPs optimiert. Die <h1>-Überschrift steht im Kontext der Seite und kann freier formuliert sein.

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