Michael Kienzler ist Partner und Gründer von OLDSCHOOLSEO. Seine Arbeit beginnt bei der Analyse der technischen Architektur und der Daten, um daraus die Potenziale für die redaktionelle und strategische Weiterentwicklung abzuleiten.
Off-Page-SEO: Die Bedeutung von Backlinks für die Autorität
Off-Page-Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website stattfinden, um deren Autorität, Relevanz und Vertrauenswürdigkeit zu steigern. Der zentrale Bestandteil dieser Disziplin ist der Aufbau eines qualitativen Backlink-Profils.
Was ist ein Backlink?
Ein Backlink, auch eingehender Link (Inbound Link), ist ein Hyperlink, der von einer externen Webseite auf die eigene Webseite verweist. Suchmaschinen interpretieren Backlinks als eine Form von digitaler Empfehlung oder als Zitat. Sie sind ein fundamentaler Bestandteil des PageRank-Algorithmus und ein gewichtiger Rankingfaktor.
Die Funktion von Backlinks als Autoritätssignal
Backlinks signalisieren Suchmaschinen, dass der Inhalt einer Seite wertvoll und vertrauenswürdig ist. Die Gesamtheit der auf eine Domain verweisenden Backlinks bildet deren Linkprofil. Die Stärke des Autoritätssignals, das ein einzelner Backlink überträgt, hängt von qualitativen Faktoren ab.
Qualitative Merkmale eines Backlinks:
- →Autorität der verweisenden Domain: Ein Link von einer etablierten, thematisch führenden Website überträgt Autorität.
- →Thematische Relevanz: Der Link sollte von einer Seite stammen, die thematisch mit der verlinkten Seite verwandt ist.
- →Position des Links: Ein redaktionell im Hauptinhalt platzierter Link wird in der Regel höher gewichtet als ein Link im Footer oder in einer Sidebar.
- →Ankertext (Anchor Text): Der klickbare Text eines Links gibt Suchmaschinen Kontext über den Inhalt der Zielseite.
Linkaufbau und natürliches Linkwachstum
Der Aufbau von Autorität erfolgt durch zwei Mechanismen:
- →Natürliches Linkwachstum (Link Earning): Dies geschieht, wenn andere Website-Betreiber freiwillig auf Inhalte verlinken, weil sie diese als nützlich oder informativ erachten. Die Erstellung von hochwertigen Inhalten ("Linkable Assets") fördert diesen Prozess.
- →Aktiver Linkaufbau (Link Building): Dies bezeichnet die strategische Akquise von Backlinks. Methoden hierfür umfassen die Kontaktaufnahme mit Website-Betreibern, um auf relevante Inhalte aufmerksam zu machen.
Suchmaschinenrichtlinien verbieten den Kauf von Links oder die Teilnahme an Linktauschprogrammen, die darauf abzielen, das Ranking zu manipulieren. Solche Praktiken können zu einer manuellen Abstrafung (Penalty) führen.
Häufig gestellte Fragen zu Backlinks
Sind Backlinks heute noch wichtig?
Ja, Backlinks bleiben ein zentrales Signal zur Bestimmung von Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Webseite.
Was ist ein "nofollow"-Attribut?
Das Attribut rel="nofollow" ist eine Anweisung im HTML-Code eines Links. Es signalisiert Suchmaschinen, dem Link nicht zu folgen und keine Autorität (Link-Juice) an die Zielseite zu vererben. Google betrachtet nofollow seit 2019 als Hinweis ("Hint") und nicht mehr als strikte Direktive.
Schadet eine hohe Anzahl an Backlinks?
Die Quantität von Backlinks ist der Qualität untergeordnet. Eine große Anzahl von minderwertigen, themenfremden oder manipulativen Links kann dem Ansehen einer Website schaden und als negatives Signal gewertet werden. Der Fokus liegt auf dem Aufbau eines natürlichen und qualitativen Linkprofils.