Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Lokales Linkbuilding: Strategien für lokale Unternehmen
Warum ist lokales Linkbuilding wichtig?
Antwort: Lokales Linkbuilding ist der Prozess des Aufbaus von Backlinks, die einen geografischen Bezug zum Standort eines Unternehmens haben. Diese Links sind aus zwei Gründen wichtig:
- →Lokale Relevanz: Links von anderen lokalen Webseiten signalisieren Suchmaschinen, dass ein Unternehmen eine anerkannte Entität in einer Region ist. Dies ist ein Signal für das Ranking in lokalen Suchergebnissen.
- →Zielgerichteter Traffic: Diese Links können direkten, relevanten Traffic von potenziellen Kunden aus der Umgebung auf die Webseite leiten.
Was sind "Local Citations" und sind sie Links?
Antwort: Eine "Local Citation" ist eine Online-Erwähnung des Namens, der Adresse und der Telefonnummer (NAP-Daten) eines Unternehmens.
- →Unstrukturierte Citations: Sind Erwähnungen der NAP-Daten im Fließtext.
- →Strukturierte Citations: Sind Einträge in Verzeichnissen. Viele dieser Einträge enthalten auch einen klickbaren Backlink zur Webseite. Diese Einträge sind somit sowohl eine Citation als auch ein Backlink.
Welche Rolle spielen lokale Branchenverzeichnisse?
Antwort: Einträge in hochwertigen, relevanten Online-Branchenverzeichnissen sind die Grundlage des lokalen Linkbuildings. Sie sorgen für die Konsistenz der NAP-Daten, was ein Vertrauensfaktor für Google ist. Die Auswahl sollte sich auf die wichtigsten nationalen Verzeichnisse sowie auf branchen- und regionalspezifische Portale konzentrieren.
Wie kann man durch lokales Sponsoring Links aufbauen?
Antwort: Das Sponsoring von lokalen Vereinen, Veranstaltungen oder gemeinnützigen Organisationen ist eine Methode für lokales Linkbuilding. Viele dieser Organisationen haben eine Webseite, auf der sie ihre Sponsoren mit Namen und oft auch mit einem Link auflisten.
Wie können lokale Kooperationen für den Linkaufbau genutzt werden?
Antwort: Die Zusammenarbeit mit anderen, nicht-konkurrierenden lokalen Unternehmen kann zu Links führen. Beispiele:
- →Partner-Seiten: Ein Hotel verlinkt auf das nahegelegene Restaurant und umgekehrt.
- →Gemeinsame Aktionen: Ein Fitnessstudio und ein Geschäft für gesunde Ernährung organisieren einen Workshop und verlinken gegenseitig.
- →Lieferanten und Händler: Ein Handwerksbetrieb kann von den Webseiten der Hersteller, deren Produkte er vertreibt, als lokaler Partner verlinkt werden.
Wie können lokale Medien und Blogger als Link-Quellen dienen?
Antwort: Lokale Zeitungen, Stadtmagazine und regionale Blogger sind Quellen für lokale Links. Man kann ihre Aufmerksamkeit durch nachrichtenwürdige Ereignisse gewinnen:
- →Pressemitteilungen: Information über eine Geschäftseröffnung, ein Jubiläum oder eine besondere Veranstaltung.
- →Expertenstatus: Sich als lokaler Experte zu einem Thema positionieren.
- →Lokale Events veranstalten: Organisation eines Tages der offenen Tür oder einer Spendenaktion.
Wie bewertet man die Qualität eines lokalen Links?
Antwort: Die Qualität eines lokalen Links wird anhand von drei Hauptkriterien bewertet:
- →Geografische Relevanz: Stammt der Link von einer Webseite, die einen klaren Bezug zur selben Stadt oder Region hat?
- →Thematische Relevanz: Behandelt die verlinkende Seite ein Thema, das für das eigene Unternehmen relevant ist?
- →Autorität: Verfügt die verlinkende Domain über eine eigene Autorität und Vertrauenswürdigkeit? Ein Link von der Webseite der lokalen IHK ist beispielsweise sehr wertvoll, da er alle drei Kriterien erfüllt.
Können Kundenbewertungen beim Linkaufbau helfen?
Antwort: Indirekt, ja. Während eine einzelne Bewertung auf einem Portal wie Yelp oder Google keinen direkten Link-Wert hat, kann eine große Anzahl positiver Bewertungen zu einer besseren Platzierung innerhalb dieser Portale führen. Wenn Journalisten oder Blogger nach den "besten [Dienstleistung] in [Stadt]" suchen, stoßen sie auf diese gut bewerteten Profile. Dies kann zu einer redaktionellen Erwähnung und einem Link in einem Artikel führen. Zufriedene Kunden können auch gebeten werden, auf ihrem eigenen Blog oder ihrer Webseite über ihre positiven Erfahrungen zu berichten.
Was ist die Schlussfolgerung für eine lokale Linkbuilding-Strategie?
Antwort: Lokales Linkbuilding unterscheidet sich vom allgemeinen Linkbuilding durch den Fokus auf geografische Relevanz. Die effektivsten Strategien basieren auf Engagement in der lokalen Gemeinschaft. Lokale Unternehmen sollten ihre Offline-Aktivitäten nutzen, um online sichtbare Signale in Form von lokalen Backlinks und Citations zu erzeugen.
Integration in die SEO-Strategie
Lokales Linkbuilding ist die Off-Page-Komponente des lokalen SEO.
- →Lokales SEO – Dieser Beitrag ist die Ergänzung zum Hub "Lokales SEO" und behandelt dessen Off-Page-Aspekte.
- →Digital PR – Die Kontaktaufnahme mit lokalen Medien ist eine spezialisierte Form der digitalen PR.
- →Grundlagen des Linkbuildings – Die Prinzipien von Autorität und Relevanz werden durch den Faktor der geografischen Nähe ergänzt.
Mit Thematischem Bezug
- →Bedeutung von Online-Bewertungen für das lokale SEO
- →NAP-Konsistenz: Bedeutung für das lokale Ranking