Michael Kienzler ist Partner und Gründer von OLDSCHOOLSEO. Seine Arbeit beginnt bei der Analyse der technischen Architektur und der Daten, um daraus die Potenziale für die redaktionelle und strategische Weiterentwicklung abzuleiten.
Interne Verlinkung als Instrument der On-Page-Optimierung
Was ist interne Verlinkung?
Antwort: Interne Verlinkung bezeichnet das Setzen von Hyperlinks, die von einer Seite einer Domain auf eine andere Seite derselben Domain verweisen. Der Webseitenbetreiber hat die volle Kontrolle über die interne Verlinkung.
Welche Funktionen erfüllt die interne Verlinkung für SEO?
Antwort: Die interne Verlinkung erfüllt drei zentrale Funktionen:
- →Verteilung von Autorität (Link-Equity): Interne Links verteilen die durch externe Backlinks gewonnene Autorität innerhalb der Webseite.
- →Verbesserung der Crawl-Effizienz: Eine logische interne Verlinkung hilft Suchmaschinen-Crawlern, alle relevanten Inhalte zu finden und zu indexieren.
- →Herstellung von thematischem Kontext: Interne Links und deren Ankertexte signalisieren Suchmaschinen die Beziehung und Hierarchie zwischen Inhalten und helfen, thematische Cluster zu bilden.
Was ist der Unterschied zwischen navigationalen und kontextuellen Links?
Antwort:
- →Navigationale Links: Links in wiederkehrenden Seitenelementen wie der Hauptnavigation, dem Footer oder Breadcrumbs. Sie dienen der Orientierung und stellen die Seitenarchitektur dar.
- →Kontextuelle Links: Links direkt im Fließtext eines Artikels. Sie sind für SEO wertvoll, da sie von thematisch relevantem Text umgeben sind und einen starken thematischen Kontext herstellen.
Wie wird Link-Equity durch interne Links gesteuert?
Antwort: Das Prinzip der Link-Equity-Steuerung besagt, dass die Autorität einer Seite auf alle von ihr ausgehenden Links verteilt wird. Eine strategische interne Verlinkung zielt darauf ab, diese Autorität auf wichtige Seiten zu lenken:
- →Verlinkung von starken zu schwachen Seiten: Seiten mit hoher externer Autorität sollten auf wichtige, aber weniger stark verlinkte Seiten verlinken.
- →Vermeidung von "Dead-End Pages": Jede wichtige Seite sollte die Möglichkeit haben, ihre Link-Equity über ausgehende Links weiterzugeben.
Was sind thematische Silos (Topic Cluster)?
Antwort: Ein thematisches Silo ist eine Struktur, bei der eine zentrale, umfassende Seite zu einem Thema (die "Pillar Page") mit vielen detaillierten Unterseiten (den "Cluster Pages") verlinkt ist. Jede Cluster Page behandelt einen spezifischen Aspekt des Hauptthemas und verlinkt zurück zur Pillar Page. Diese Struktur signalisiert Suchmaschinen eine hohe thematische Autorität.
Wie findet man Möglichkeiten für neue interne Links?
Antwort: Möglichkeiten für neue interne Links können systematisch identifiziert werden:
- →Site-Search-Operator: Nutzen Sie die Google-Suche mit dem Operator
site:IhreDomain.de "Keyword der Zielseite", um alle bereits indexierten Seiten auf Ihrer Domain zu finden, die das Keyword der zu verlinkenden Seite erwähnen. Diese Erwähnungen sind Kandidaten für eine neue Verlinkung. - →SEO-Tool-Funktionen: Tools wie Ahrefs oder Semrush bieten "Site Audit"-Funktionen, die "Link Opportunities"-Berichte erstellen. Diese Tools crawlen die Webseite und schlagen basierend auf Keyword-Vorkommen im Text potenzielle interne Verlinkungen vor.
Wie priorisiert man die Optimierung der internen Verlinkung?
Antwort: Die Priorisierung sollte datengestützt erfolgen:
- →Fokus auf wichtige Seiten: Identifizieren Sie Ihre geschäftskritischen Seiten (z.B. Produktseiten mit hoher Marge, konvertierende Landingpages).
- →Analyse der aktuellen Verlinkung: Prüfen Sie, ob diese wichtigen Seiten ausreichend interne Links von autoritativen Seiten erhalten.
- →Optimierung: Stärken Sie die interne Verlinkung für die Seiten, die eine hohe geschäftliche Bedeutung, aber eine schwache aktuelle Verlinkung aufweisen.
Welche Fehler sollten bei der internen Verlinkung vermieden werden?
Antwort:
- →Verwendung von generischen Ankertexten wie "hier klicken".
- →Interne Links, die auf 404-Fehlerseiten führen (Broken Internal Links).
- →Wichtige Seiten, die keine internen Links erhalten (Orphan Pages).
- →Eine übermäßige Anzahl von Links auf einer Seite, die die Link-Equity pro Link verwässert.
Was ist die Schlussfolgerung für eine strategische SEO-Arbeit?
Antwort: Interne Verlinkung ist ein zentrales, strategisches Instrument der On-Page-Optimierung. Sie bietet die volle Kontrolle darüber, wie Autorität auf der eigenen Webseite verteilt wird und wie Suchmaschinen die thematische Struktur verstehen. Eine durchdachte interne Link-Architektur ist die Grundlage für die Nutzung der durch externes Linkbuilding gewonnenen Autorität.
Integration in die SEO-Strategie
Interne Verlinkung ist die Brücke zwischen On-Page- und Off-Page-Optimierung.
- →Datengetriebene Analyse der internen Link-Architektur - Dieser Beitrag aus dem Hub "Fortgeschrittenes Technisches SEO" beschreibt die datengestützte Methode zur Analyse.
- →Grundlagen des Linkbuildings - Das Konzept der Link-Equity ist die theoretische Basis für die Steuerung durch interne Links.
- →Crawling und Indexierung - Eine saubere interne Verlinkung ist die Voraussetzung für eine effiziente Crawl-Steuerung.