Über den Autor: Sandra Krone
Sandra Krone ist Partnerin und Gründerin von OLDSCHOOLSEO. Ihre Arbeit beginnt bei der Analyse der Nutzerintention und der Content-Strategie, um daraus die Anforderungen für die redaktionelle und technische Umsetzung abzuleiten.
Evergreen- vs. News-Content: Eine strategische Abwägung
Was ist Evergreen-Content?
Antwort: Evergreen-Content (zeitloser Inhalt) bezeichnet Inhalte, deren Relevanz für den Nutzer über einen langen Zeitraum bestehen bleibt. Er behandelt grundlegende Themen, deren Informationswert nicht oder nur langsam abnimmt.
Was ist News-Content?
Antwort: News-Content (aktueller Inhalt) bezieht sich auf Themen von kurzfristiger Relevanz. Er ist an spezifische Ereignisse oder Ankündigungen gebunden. Sein Informationswert nimmt nach kurzer Zeit ab.
Was sind die strategischen Vorteile von Evergreen-Content?
Antwort: Evergreen-Content ist eine Säule der nachhaltigen SEO. Seine Vorteile sind:
- →Nachhaltiger Traffic: Ein rankender Artikel kann über Jahre organischen Traffic generieren.
- →Link-Akquise: Grundlegende Inhalte werden über die Zeit als Referenz verlinkt.
- →Autoritätsaufbau: Eine Sammlung von Evergreen-Inhalten positioniert eine Website als Quelle für ein Thema.
Was sind die strategischen Vorteile von News-Content?
Antwort: News-Content dient anderen strategischen Zielen:
- →Kurzfristiges Traffic-Potenzial: Aktuelle Themen können virale Effekte und Zugriffszahlen in kurzer Zeit erzielen.
- →Signal für Aktualität: Eine regelmäßige Berichterstattung signalisiert Suchmaschinen, dass die Website aktiv ist.
- →Community-Bindung: Aktuelle Inhalte fördern die Diskussion mit der Zielgruppe.
Welche Themen eignen sich für Evergreen- vs. News-Content?
Antwort:
- →Evergreen-Themen: Grundlagen ("Was ist...?"), Anleitungen ("Wie macht man...?"), Checklisten, Best Practices.
- →News-Themen: Produkt-Updates, Gesetzesänderungen, Marktanalysen, Reaktionen auf Branchen-Ereignisse.
Wie unterscheiden sich die redaktionellen Prozesse?
Antwort: Die Prozesse sind unterschiedlich:
- →Evergreen-Prozess: Fokus auf Recherche, umfassende Abdeckung und Langlebigkeit. Der Pflegeaufwand ist periodisch.
- →News-Prozess: Fokus auf Geschwindigkeit und schnelle Veröffentlichung. Der Inhalt wird nach der Publikation nicht grundlegend überarbeitet.
Was ist die Schlussfolgerung für die Redaktionsplanung?
Antwort: Eine Redaktionsplanung sollte beide Inhaltsarten strategisch kombinieren. Evergreen-Content bildet das Fundament für nachhaltigen Traffic und Autorität. News-Content sorgt für kurzfristige Relevanz und signalisiert Aktualität. Das Verhältnis zwischen beiden Typen hängt von den Zielen der Website ab.
Wie wird der Erfolg der beiden Typen gemessen?
Antwort: Die Erfolgsmessung erfolgt mit unterschiedlichem Zeithorizont:
- →Evergreen-Erfolg: Analyse des organischen Traffics und der Backlinks über einen Zeitraum von 12-24 Monaten.
- →News-Erfolg: Analyse der Zugriffe und Social Shares in den ersten Tagen nach Veröffentlichung.