Michael Kienzler ist Partner und Gründer von OLDSCHOOLSEO. Seine Arbeit beginnt bei der Analyse der technischen Architektur und der Daten, um daraus die Potenziale für die redaktionelle und strategische Weiterentwicklung abzuleiten.
Lohnt sich SEO noch, obwohl jeder über KI spricht?
Wir müssen ehrlich sein, auch wir waren am Anfang verunsichert. Überall lesen wir, dass ChatGPT und andere KI-Tools die Art verändern, wie Menschen nach Informationen suchen. Da drängt sich bei unseren Kunden verständlicherweise die Frage auf: Sollten wir überhaupt noch in SEO investieren, oder ist das verschwendetes Budget?
Diese Bedenken können wir absolut nachvollziehen. Und ja, der Beruf als SEO Freelancer verändert sich aktuell. Aber eine viel wichtigere Frage lautet: Wie viele Menschen kommen über KI-Tools direkt auf dein Unternehmen, kaufen dein Produkt oder deine Dienstleistung?
Das lässt sich momentan noch nicht richtig auswerten. In einem aktuellen Beitrag von Ahrefs werden Statistiken geteilt und gezeigt, dass über Google 345-mal mehr Traffic auf Webseiten kommt als über alle KI-Tools gemeinsam. Das spricht für sich.
Wenn Menschen ihre Fragen direkt von KI-Tools beantwortet bekommen, warum sollten sie dann noch auf eine Website klicken?
Das ist ein großer Teil der Veränderung. Für rein informative Inhalte, „Wann war der spanisch-amerikanische Krieg?" oder „Was ist SEO?", nimmt der Traffic ab. Die KI beantwortet das direkt. Aber das war nie der Traffic, der wirklich konvertiert hat.
SEO verändert sich von Quantität zu Qualität
Menschen, die etwas kaufen wollen, eine Dienstleistung suchen oder eine wichtige Entscheidung treffen müssen, klicken weiterhin auf Websites. Sie wollen vergleichen, Bewertungen lesen, Produkte anschauen. Und genau hier liegt die Chance für Dienstleistungsanbieter und E-Commerce-Betreiber.
Wird Google nicht selbst bald nur noch KI-Antworten liefern?
Google testet das mit seinen AI Overviews. Die KI zitiert Quellen und setzt Links. Wenn deine Website als autoritativ und vertrauenswürdig gilt, wirst du in diesen KI-Antworten referenziert. Das ist fast wie ein Featured Snippet.
Bekomme ich Traffic durch KI-Zitate?
Genau das ist möglich und die Art von Inhalten, die funktionieren wird, ändert sich. Oberflächliche, generische „Top 10 Listen" kann jede KI in Sekunden erstellen. Was KI nicht kann: einzigartige Expertise, praktische Erfahrungen und originelle Insights liefern.
Durch KI kannst du theoretisch über jedes Thema schreiben. Google und andere Suchmaschinen setzen jedoch immer stärker auf E-E-A-T: Experience, Expertise, Authority, Trust. Echte, praktische Erfahrung wird zum Unterscheidungsmerkmal.
Wie sollte man seine Strategie konkret anpassen?
Kürzlich hatten wir ein Gespräch mit einem Kunden, einem Versicherungsberater aus Stuttgart. Sie haben zwar festgestellt, dass der Traffic für Blogthemen zurückgegangen ist, aber die Anfragen nach echten Serviceleistungen über die Website gestiegen sind.
Daraus lässt sich ableiten:
- →Fokussiere dich auf Themen, in denen deine Expertise wirklich zählt.
- →Transaktionale Inhalte werden wichtiger. Menschen, die entscheidungsbereit sind, suchen immer noch aktiv.
- →Strukturierte Daten werden ebenfalls wichtiger.
- →Verändere deine Content-Formate. Video-Content, interaktive Tools, Rechner, Konfiguratoren. Das sind alles Dinge, die eine KI nicht direkt liefern kann.
Wie sollte man das Budget zwischen SEO, bezahlten Anzeigen und KI-Tools heute aufteilen?
SEO ist ein langfristiger, sich selbst verstärkender Kanal. Einmal aufgebaut, generiert eine starke organische Präsenz kontinuierlich Traffic ohne laufende Kosten pro Klick.
Paid Ads sind ideal für schnelle Ergebnisse und Tests, aber du zahlst jeden Monat neu.
Optimierung für KI-Tools ist sicher wichtig, aber solange die Customer Journey nicht analysiert werden kann, halten wir es für zu früh, nur noch darin zu investieren.
Unser Fokus liegt auf SEO als Start der digitalen Wahrnehmung, aber mit einer neuen Perspektive.
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